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移動互聯(lián)會催生怎樣的商業(yè)模式?

2010/05/12



  有日本消費者說過一句妙語:手機是“二十一世紀的香煙”,人們在無聊時,就會掏出來。

  這正是國內(nèi)運營商對3G的期望所在:3G,無處不在,無所不能。特別是在語音資費以近10%的速度下降、用戶增長空間有限的今天,3G寄托了運營商們的增長夢想。

  但是,在啟動大筆手機補貼、打出大幅廣告招牌、舞動種種營銷手段之后,運營商們發(fā)現(xiàn),3G用戶的增長并未達到預期,3G手機的辦理數(shù)量遠遠少于2G用戶。

  運營商一直在苦苦思索,哪種業(yè)務可以推動中國的2G消費者迅速向3G網(wǎng)絡遷移?這是個令人頭疼的問題——— 哪里去找2G時代里,像打電話、發(fā)短信這樣如氧氣和水一樣的“殺手級業(yè)務”呢?

  視頻聊天、手機電視、手機游戲、手機定位……在我們列出的種種3G業(yè)務選項中,高速上網(wǎng),是占到6成以上消費者首選的3G業(yè)務。這揭示了一個最簡單的邏輯:3G手機,其最重要的特性是,它是跟人距離最近的一個網(wǎng)絡接入口。

  “其實3G對人們生活的改變程度并沒有之前所想象的那么大。”咨詢公司Plus8star的CEO本杰明說,迄今為止,日韓成功的3G應用都不是那種石破天驚式的革命性創(chuàng)新,在日本,D oCoM o的用戶用3G手機來進行在線星座占卜;在韓國,SK T的用戶用3G手機與交友網(wǎng)站Cyworld上的朋友視頻聊天……每一種創(chuàng)新都是細小而瑣碎的。“能提供美妙的體驗、能夠彰顯人們的個性和情感,這些才是日韓3G服務成功的真正原因。”

  所以,渴望在3G增長中尋求機會的你,無論是運營商,CP/SP們,請從移動互聯(lián)這個入口,深入下去,為用戶提供全新的服務體驗,并由此建立新的商業(yè)模式,3G的蛋糕就在這里。

南方都市報



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