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巨頭聚焦社交手機 無線互聯(lián)網粘性幾何

2010/04/21

  巨頭們希望通過社交模式增加用戶在無線網絡上的粘性,但是否能成功仍待考驗。

  近日,操作系統(tǒng)商微軟正式發(fā)布首款自有品牌手機kin,該機主打“社交”牌,強調傳統(tǒng)PC上的SNS功能。無獨有偶,諾基亞也在上周發(fā)布了三款主打社交功能的手機。除了這兩家巨頭,三星、索尼愛立信,國內的TCL和金立都以“社交”為噱頭,推出了相關產品。

  是什么讓巨頭們達成了共識,同時進軍還沒有經過市場考驗的社交手機市場?移動互聯(lián)網領域亟待新的應用亮點,SNS社交網絡在PC上的成功,在于讓鐘情于“停車”、“偷菜”的粉絲們粘上了互聯(lián)網。于是,巨頭們都想把它放到手機上試試,讓粉絲們也粘在無線互聯(lián)網上。

  兩巨頭引爆社交手機市場

  Facebook、開心網、Q Q農場,通過一些簡單的小應用,讓你和朋友們聯(lián)系得更緊密,將互聯(lián)網和真實社交圈結合得更緊密。如今,這種讓學生、白領們自發(fā)結成“偷菜群”的小玩意,同樣讓手機界的巨頭們欲罷不能。社交網站在他們眼中,已然成為了繼導航、音樂之后,又一項殺手級的無線互聯(lián)網應用。

  北京時間4月13日凌晨,微軟正式在舊金山發(fā)布了他們的Pink項目手機產品,并且將他們正式命名為“K in”系列產品,這同時也是軟件巨頭微軟首款自有品牌手機。值得注意的是,手機智能操作系統(tǒng)巨擘微軟并沒有為“kin”搭載智能操作系統(tǒng),功能方面主打的是目前十分火熱的SN S社交網絡。同樣因為“非智能”,K in無法下載安裝應用軟件,幾乎所有數(shù)據(jù)都自動上傳儲存在K in的服務器,從任何計算機上網登入個人K in賬號,即可瀏覽分享數(shù)據(jù)。

  無獨有偶,在“kin”發(fā)布的同一天,諾基亞發(fā)布了三款新型終端———諾基亞C 3、諾基亞C6和諾基亞E5。諾基亞市場運營全球負責人A nssi V anjoki明確表示,諾基亞C3、C6和E5就是為社交網絡而設計。

  社交手機邁向專業(yè)化

  所謂社交手機,指的是支持時下受歡迎的社交網絡服務,用戶透過手機的一鍵式界面及綜合電話簿功能,可隨時登錄自己的社交網絡賬戶,隨時隨地透過手機上傳個人圖片,個人近況,或張貼新的留言。

  事實上早在兩大巨頭投下重磅炸彈之前,社交手機已經出現(xiàn)。

  2008年,由香港和記電信下屬“3”公司定制、夏新代工的IN Q 1便是全球首部以社交為主打概念推出的手機,而該機更是在M W C 2009上榮膺08年最佳手機。不過當時開心網影響力有限,Q Q上也沒有農場,社交網絡仍很陌生。

  2009年,索尼愛立信在夏季新品發(fā)布上推出的四款內置了移動“開心網”軟件的手機,實現(xiàn)了本土社區(qū)交友網絡的移動化。自此之后,包括國際品牌三星、摩托羅拉、H TC(宏達電),國內品牌金立和TCL,也都開始推出相關產品。

  與微軟、諾基亞新品不同的是,上述品牌手機的社交網絡功能只是附加賣點。但kin和C3等機型則徹底“宣稱”,自己因“社交”而生。此外,微軟和諾基亞的新品還不謀而合地為社交手機下了相近的定義———除了強大的社交網絡功能外,其他功能相對簡單,另外還擁有一個便于快速輸入的Q W ERTY全鍵盤。

  軟硬結合的盈利模式

  社交網絡到底能為手機行業(yè)帶來多大的市場?由于一切才剛剛起步,很難有定論。但隨著越來越多的手機品牌開始關注無線互聯(lián)網市場,社交手機已然成為了炙手可熱的“香餑餑”。手機咨詢公司戰(zhàn)國策分析師楊群分析稱,社交網絡服務源于“無聊經濟”,許多人靠其來打發(fā)時間。因此,相比導航、音樂下載等功能,反倒更能保證用戶長時間停留在網絡上。

  至于盈利模式,楊群認為目前互聯(lián)網上的SN S社交網絡服務多靠對用戶的精準定位,繼而投放各種形式的廣告。這種模式可以移植到社交手機上,繼而由網絡服務提供商和手機廠商進行分成。

  “此外,手機品牌還能賺取硬件銷售上的利潤。”楊群稱,主打社交網絡的手機因為功能配置較簡單,售價自然不會高,與大多數(shù)年輕消費群的消費能力相匹配。每賣出一臺社交手機,便意味著打包出售了一部終端加一套服務,這點與傳統(tǒng)互聯(lián)網上的社交網絡服務有很大區(qū)別。

  不過這并不代表社交手機市場必定一番風順。“如果有電腦在身邊,相信更多人還是喜歡用電腦來登錄社交網絡服務,畢竟屏幕更大,輸入更方便。”楊群認為,目前的社交手機只是PC社交網絡服務的有益補充,感興趣的只有“鐵桿粉絲”。如何進一步擴大銷售面,還要再動動腦筋。

南方都市報



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