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艾瑞咨詢:二季度移動(dòng)增值市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比小幅增長(zhǎng)

2009/08/12

  iResearch艾瑞咨詢根據(jù)即將發(fā)布的《2009年第二季度中國(guó)移動(dòng)增值市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》研究顯示,2009Q2中國(guó)移動(dòng)增值市場(chǎng)規(guī)模較09Q1環(huán)比小幅增長(zhǎng),其主要原因是:一方面第二季度中國(guó)經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升促進(jìn)移動(dòng)通信消費(fèi),另一方面運(yùn)營(yíng)商開展規(guī)模促銷、進(jìn)行業(yè)務(wù)捆綁和下調(diào)資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),提高用戶使用移動(dòng)增值服務(wù)的活躍度。

  運(yùn)營(yíng)商營(yíng)銷策略初見成效,移動(dòng)增值市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比小幅增長(zhǎng)

  2009Q2中國(guó)移動(dòng)增值市場(chǎng)規(guī)模達(dá)397.3億元,同比增長(zhǎng)33.0%,環(huán)比增長(zhǎng)7.6%。本季度環(huán)比增長(zhǎng)的主要原因是中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信三大運(yùn)營(yíng)商采取一系列積極有效的營(yíng)銷策略:首先,加強(qiáng)深度捆綁式營(yíng)銷,包括移動(dòng)套餐服務(wù)以及固網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)業(yè)務(wù)捆綁等,促進(jìn)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)量增長(zhǎng);其次,圍繞世界電信日等事件展開規(guī)模促銷和發(fā)展新入網(wǎng)用戶;同時(shí),下調(diào)資費(fèi)獲得更多用戶關(guān)注,用戶體驗(yàn)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的意愿增強(qiáng),現(xiàn)有用戶活躍度提高。

  WAP市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng) ,WAP用戶數(shù)量增加和資費(fèi)下調(diào)是主因

  2009Q2WAP市場(chǎng)份額達(dá)到34.2億元,占移動(dòng)增值市場(chǎng)規(guī)模的8.6%,較上季度增長(zhǎng)1.3個(gè)百分點(diǎn)。盡管09Q2手機(jī)用戶總體規(guī)模增速放緩,但是手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng),從而促進(jìn)WAP業(yè)務(wù)快速發(fā)展。此外,運(yùn)營(yíng)商下調(diào)上網(wǎng)套餐資費(fèi)是WAP市場(chǎng)份額提高取決于兩方面因素:一方面降低用戶資費(fèi)敏感度、發(fā)展新增WAP用戶,另一方面增強(qiáng)用戶黏性,增加用戶活躍度。

艾瑞咨詢



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