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手機(jī)游戲行業(yè)進(jìn)入成長期 但盈利模式不清晰

陸曉輝 2009/07/13

  隨著我國3G商用步伐不斷加快,作為手機(jī)娛樂服務(wù)的重要內(nèi)容之一的手機(jī)游戲正在加速發(fā)展。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場環(huán)境的改善和手機(jī)終端功能的持續(xù)增強(qiáng)為手機(jī)游戲發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ),未來手機(jī)游戲?qū)⒊蔀橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高成長業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

  隨著我國3G商用步伐不斷加快,移動(dòng)娛樂業(yè)務(wù)將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)增長的重要推動(dòng)力量;作為手機(jī)娛樂服務(wù)的重要內(nèi)容之一,手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲正在加速發(fā)展。在手機(jī)游戲的市場處于高速發(fā)展之時(shí),行業(yè)整合也在悄然進(jìn)行。業(yè)內(nèi)人士指出,當(dāng)前手機(jī)游戲行業(yè)需要解決一個(gè)重要問題:找到手機(jī)游戲的盈利模式。

  蘊(yùn)藏巨大“金礦”

  伴隨著3G時(shí)代的來臨,我國手機(jī)游戲迎來新一輪的大發(fā)展。艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2008年全球手機(jī)游戲市場規(guī)模達(dá)54億美元,同比增長22.7%。我國手機(jī)游戲市場營收規(guī)模為13億元,同比增長75.22%;

  根據(jù)無線互聯(lián)網(wǎng)分析機(jī)構(gòu)魅媒調(diào)研中心的數(shù)據(jù),2008年我國的手機(jī)網(wǎng)游用戶突破1.5億,雖然與傳統(tǒng)的手機(jī)單機(jī)游戲相比,手機(jī)網(wǎng)游市場規(guī)模總體仍然處于劣勢(shì),但增長勢(shì)頭迅猛。尤其在2009年我國3G商用啟動(dòng)的背景下,手機(jī)網(wǎng)游有望實(shí)現(xiàn)突破,進(jìn)入快速發(fā)展期。

  “2006年年初,一款手機(jī)網(wǎng)游同時(shí)在線幾百人就算了不起了,而現(xiàn)在同時(shí)在線用戶達(dá)到幾萬人也不足為奇,已經(jīng)可以與部分PC網(wǎng)游的規(guī)模相比。”風(fēng)險(xiǎn)投資咨詢公司JLM無線分析師李晶表示。

  迅速增長的用戶規(guī)模也給手機(jī)游戲行業(yè)相關(guān)企業(yè)帶來了好看的利潤表。空中網(wǎng)財(cái)報(bào)顯示,2009年第一季度空中網(wǎng)手機(jī)游戲營收為494萬美元,環(huán)比增長83%,同比增長304%。其中,手機(jī)網(wǎng)游營收達(dá)到72萬美元,環(huán)比增長11%,同比增長379%;手機(jī)單機(jī)游戲營收為422萬美元,環(huán)比增長106%,同比增長293%。基于手機(jī)游戲營收業(yè)績的強(qiáng)勁表現(xiàn),手機(jī)游戲營收占空中網(wǎng)總營收的份額從2008年第四季度的的10.1%上升到17%。

  中信建投證券分析師表示,大屏幕、智能手機(jī)的普及和3G網(wǎng)絡(luò)速度優(yōu)于2G,大大提升了用戶體驗(yàn),為手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。未來我國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢(shì),甚至可能實(shí)現(xiàn)100%增長。

  空中網(wǎng)副總裁吳琳光認(rèn)為,從日本、韓國手機(jī)游戲發(fā)展趨勢(shì)來看,日韓手機(jī)游戲營收占其增值業(yè)務(wù)總營收入的近10%,但在我國這個(gè)比例還不到1%。目前我國有超過1億的手機(jī)上網(wǎng)用戶,龐大的用戶基數(shù)以及與日韓的市場差距,意味著我國手機(jī)游戲市場蘊(yùn)藏著一座巨大的“金礦”。

  行業(yè)整合悄然進(jìn)行

  面對(duì)手機(jī)游戲市場巨大的發(fā)展?jié)摿ΓZ基亞、蘋果、盛大、德信、電子藝界等其他領(lǐng)域領(lǐng)先企業(yè)紛紛推出手機(jī)游戲業(yè)務(wù),積極布局手機(jī)游戲市場。空中網(wǎng)、當(dāng)樂和捉魚等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也通過加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)、整合優(yōu)質(zhì)資源、拓展市場渠道等措施,鞏固其在手機(jī)游戲領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

  當(dāng)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的市場規(guī)模迅速擴(kuò)大之時(shí),行業(yè)整合也在悄然進(jìn)行。

  “手機(jī)網(wǎng)游的趨勢(shì)是跟隨傳統(tǒng)網(wǎng)游的腳步,隨著網(wǎng)游公司的加入和優(yōu)秀游戲的出現(xiàn),不少中小手機(jī)游戲企業(yè)將因用戶規(guī)模不夠而被市場淘汰,而一些獲得風(fēng)險(xiǎn)投資支持的手機(jī)游戲企業(yè)開始出現(xiàn)不錯(cuò)的發(fā)展勢(shì)頭。”一位業(yè)內(nèi)人士表示,“今年手機(jī)游戲行業(yè)將出現(xiàn)兩種趨勢(shì),一是中小手機(jī)游戲企業(yè)可能退出這一行業(yè)或者其游戲被買斷,二是傳統(tǒng)網(wǎng)游公司進(jìn)入手機(jī)游戲市場。這些都會(huì)使市場逐步規(guī)范化。”

  艾瑞咨詢分析師張弘超表示,通過資本運(yùn)作收購手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)企業(yè),是未來手機(jī)游戲領(lǐng)先企業(yè)擴(kuò)大競爭優(yōu)勢(shì)以及新競爭者進(jìn)入手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲市場的主要路徑。眾多知名企業(yè)的進(jìn)入勢(shì)必改變手機(jī)游戲市場的競爭格局,全新的手機(jī)游戲生態(tài)鏈將逐步形成。

  探索盈利模式

  雖然我國的手機(jī)游戲用戶基數(shù)不斷增加,但是由于用戶的年齡結(jié)構(gòu)和收入水平等原因,目前手機(jī)游戲盈利模式并不清晰,仍處于探索之中。

  據(jù)悉,目前18-24歲的用戶是我國手機(jī)游戲的第一大使用群體,份額高達(dá)70.5%,其中超過90%的為男性用戶。在職業(yè)分布上,學(xué)生仍然是手機(jī)游戲用戶的核心力量,占比超過40%。由于以低年齡的學(xué)生群體為主,手機(jī)游戲用戶的平均收入水平不高,月收入在2000元以下的占據(jù)85.3%,其中月收入1000元以下占到53.9%。

  張弘超表示,這種情況使得目前用戶對(duì)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲收費(fèi)能夠接受的程度較低,76.9%的用戶不愿意玩付費(fèi)游戲;即使是愿意付費(fèi)的玩家,超過50%的用戶月均消費(fèi)額也在10元以下,而這只夠維持流量支出費(fèi)用。

  用戶群體龐大,但收入水平不高、付費(fèi)意愿不足的現(xiàn)狀使得手機(jī)游戲企業(yè)不得不再次祭出免費(fèi)大旗。據(jù)悉,3G門戶將打造最大免費(fèi)手機(jī)游戲平臺(tái)。

  對(duì)于手機(jī)游戲的盈利模式,3G門戶首席執(zhí)行官鄧裕強(qiáng)認(rèn)為:“我國的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲正在經(jīng)歷一個(gè)付費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變,今后會(huì)像現(xiàn)在的大部分PC網(wǎng)游一樣,僅在游戲過程中享受高級(jí)服務(wù)時(shí)才需要付費(fèi)。這樣的模式對(duì)游戲提供商和平臺(tái)推廣商來說是一個(gè)共贏與合作的新模式。”

  也有專家表示,雖然目前手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶收入水平較低,但隨著這批熱衷于手機(jī)游戲的年輕玩家走向工作崗位,經(jīng)濟(jì)實(shí)力逐漸增強(qiáng),同時(shí)我國3G商用也逐漸成熟,未來手機(jī)游戲市場的增值空間巨大,其盈利模式也會(huì)多樣化,而并非僅“游戲免費(fèi)、高級(jí)服務(wù)收費(fèi)”一條路可走。


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