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手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)廣告展望:找準(zhǔn)內(nèi)容定位方為王道

中濤 2008/10/13

  美國知名IT網(wǎng)站internetnews.com今天刊登了分析文章指出,就新興的手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)而言,只有創(chuàng)建出針對(duì)性極強(qiáng)的內(nèi)容,才能使該產(chǎn)業(yè)得到良性發(fā)展。至少隨著手機(jī)終端設(shè)備的發(fā)展和市場模式的確立,創(chuàng)建相關(guān)性很強(qiáng)的內(nèi)容已成為急需解決的關(guān)鍵問題之一,如此才能找到手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)廣告盈利模式。

  數(shù)年前,美國知名新聞機(jī)構(gòu)美聯(lián)社就已開始制定其手機(jī)新聞發(fā)布戰(zhàn)略。在經(jīng)過長時(shí)間評(píng)估后,美聯(lián)社作出的決定是:僅針對(duì)少部分高端手機(jī)發(fā)布內(nèi)容,目的是把更為豐富的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)復(fù)制到手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中。事實(shí)上,除了高端手機(jī)用戶外,還存在著大量中、低端手機(jī)用戶,但美聯(lián)社決定忽略這部分人群。

  美聯(lián)社認(rèn)為,雖然不少中、低端手機(jī)也已經(jīng)支持無線應(yīng)用協(xié)議(WAP),但用戶設(shè)置起來很復(fù)雜,因此這部分人群不大愿意訂閱美聯(lián)社的手機(jī)新聞。美聯(lián)社新媒體市場全球主管杰弗里·里特瓦克(Jeffrey Litvack)對(duì)此表示:“不少中、低端WAP手機(jī)用戶覺得新聞接收功能很差,因此試用一次后,再也不愿使用該服務(wù)。”

  今年5月,美聯(lián)社針對(duì)蘋果iPhone智能手機(jī)推出了手機(jī)新聞服務(wù)。美聯(lián)社還表示,將針對(duì)黑莓(BlackBerry)和基于谷歌Android平臺(tái)的智能手機(jī)也推出相應(yīng)服務(wù)。里特瓦克說:“雖然智能手機(jī)在美國市場的份額僅為15%左右,但我們決定把手機(jī)新聞服務(wù)的賭注押在智能手機(jī)上面。”

  美聯(lián)社之所以“押注”智能手機(jī),是覺得智能手機(jī)具備巨大市場增長潛力,即使美國經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)動(dòng)蕩,現(xiàn)有智能手機(jī)新聞?dòng)脩粢膊淮髸?huì)退訂相應(yīng)服務(wù)。里特瓦克還援引市場研究公司的數(shù)據(jù)稱,今年5后內(nèi),智能手機(jī)在美國手機(jī)市場的份額有望增至70%~80%左右。

  里特瓦克稱,美聯(lián)社手機(jī)新聞服務(wù)的兩大目標(biāo)是:一是用戶群大幅增長,二是開找到切實(shí)可行的手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)廣告盈利模式。他表示,由于美聯(lián)社手機(jī)新聞服務(wù)還包括大量合作伙伴(主要是美國地區(qū)新聞提供商),因此會(huì)涉及到廣告收入分成事宜。如此一來,美聯(lián)社上述發(fā)展目標(biāo)將遭遇更大挑戰(zhàn),“我們希望手機(jī)用戶和廣告主都能對(duì)我們的新聞服務(wù)感到滿意。”

廣告模式

  以上是美聯(lián)社針對(duì)高端手機(jī)用戶群對(duì)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)所進(jìn)行的探索。而其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及網(wǎng)絡(luò)廣告公司則希望進(jìn)一步針對(duì)所有手機(jī)用戶展開業(yè)務(wù),并正為此制定相關(guān)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)市場策略。

  以手機(jī)應(yīng)用程序提供商Zumobi為例,該公司正試圖把傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的按點(diǎn)擊率付費(fèi)模式引入到手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中,并在此基礎(chǔ)上追蹤手機(jī)用戶對(duì)Zumobi應(yīng)用程序的單次使用時(shí)間、使用頻度等指標(biāo)。Zumobi首席執(zhí)行官肯·威爾納(Ken Willner)表示,就美國黑莓手機(jī)用戶而言,他們平均每天使用Zumobi各類應(yīng)用程序的時(shí)間達(dá)20分鐘以上。

  盡管如此,知名市場研究公司JupiterResearch分析師朱莉·阿什克(Julie Ask)表示,就目前而言,對(duì)于在手機(jī)平臺(tái)上投放廣告事宜,多數(shù)廣告主的態(tài)度依然非常謹(jǐn)慎,“目前手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)仍處于初生階段,相應(yīng)服務(wù)模式還沒有定型。”

  手機(jī)應(yīng)用程序開發(fā)商N(yùn)etworks In Motion首席執(zhí)行官道格·安東(Doug Antone)也表示,目前手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)仍處于游離狀態(tài),但該公司提供的手機(jī)導(dǎo)航和定位服務(wù)軟件將有著巨大市場增長潛力。

 

騰訊科技



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