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中國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)研究報(bào)告出爐

2008/03/13

新增：大部制對(duì)IPTV產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)發(fā)展分析

　　如何從相關(guān)行業(yè)的政策演變過(guò)程合理預(yù)測(cè)IPTV政策未來(lái)走向？ 在目前有限松動(dòng)的IPTV監(jiān)管環(huán)境下，是繼續(xù)謹(jǐn)慎觀望，還是提前搶位布局？ 光纖到戶部署能否實(shí)質(zhì)提升中國(guó)IPTV的普及率？上海模式和哈爾濱模式能否在全國(guó)范圍內(nèi)復(fù)制？ 廣電IPTV“二次落地”保護(hù)傘能否真正保護(hù)廣電利益？?jī)?nèi)容，尤其是高清內(nèi)容成為IPTV發(fā)展突破點(diǎn)在中國(guó)還有多長(zhǎng)的路要走？ 如何發(fā)展具有中國(guó)特色的可贏利的IPTV業(yè)務(wù)？中國(guó)IPTV市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)潛力和商業(yè)機(jī)會(huì)，如何了解IPTV發(fā)展現(xiàn)狀？如何把握IPTV發(fā)展趨勢(shì)？如何規(guī)劃IPTV市場(chǎng)戰(zhàn)略？......

　　由IPTV專業(yè)資訊服務(wù)提供機(jī)構(gòu)IPTVWorld專業(yè)推出的《2007-2008中國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)研究報(bào)告》以詳實(shí)的數(shù)據(jù)、權(quán)威的資料、客觀的分析、獨(dú)到的觀點(diǎn)為包括電信運(yùn)營(yíng)商、廣電內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商、系統(tǒng)集成商與設(shè)備制造商、上游器件商、前端提供商、軟件平臺(tái)提供商、終端制造商、內(nèi)容與增值服務(wù)提供商、研究與開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu)、投資機(jī)構(gòu)、傳媒機(jī)構(gòu)、政府主管部門(mén)與行業(yè)組織等IPTV專業(yè)機(jī)構(gòu)和人士提供理性、建設(shè)性的決策依據(jù)。　

目錄參考：

宏觀政策與發(fā)展環(huán)境 Industry Policy Environment

一、宏觀政策

(一)、政策演進(jìn)

1、廣電總局相關(guān)政策演進(jìn)

2、信息產(chǎn)業(yè)部相關(guān)政策進(jìn)　　　　

3、文化部相關(guān)政策　　

(二)、監(jiān)管體制

1、監(jiān)管機(jī)構(gòu)

2、監(jiān)管體制　　　　　　

1、內(nèi)容制作監(jiān)管

2、內(nèi)容傳播監(jiān)管　　　　

3、接入網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管　

4、技術(shù)與設(shè)備監(jiān)管

5、運(yùn)營(yíng)監(jiān)管　

3、監(jiān)管體制創(chuàng)新　　　

(三)、市場(chǎng)準(zhǔn)入

1、市場(chǎng)準(zhǔn)入依據(jù)　

2、市場(chǎng)準(zhǔn)入條件

3、市場(chǎng)準(zhǔn)入方式

(1)、互不準(zhǔn)入　

(2)、不對(duì)稱準(zhǔn)入

(3)、對(duì)稱準(zhǔn)入

(四)、政策借鑒

1、香港政策借鑒

2、臺(tái)灣政策借鑒　　　　

3、韓國(guó)政策借鑒　

4、歐洲各國(guó)政策借鑒

(1)、英國(guó)　

(2)、意大利

(3)、法國(guó)

(1)、瑞典

(2)、挪威

(3)、荷蘭

5、美國(guó)政策借鑒　　　　

(五)、政策發(fā)展趨勢(shì)

1、統(tǒng)一立法

2、明確監(jiān)管機(jī)構(gòu)　　　　

3、構(gòu)建和諧發(fā)展環(huán)境　

二、發(fā)展環(huán)境

(一)、國(guó)民經(jīng)濟(jì)環(huán)境

(二)、電信產(chǎn)業(yè)環(huán)境

(三)、廣電產(chǎn)業(yè)環(huán)境

(四)、技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)環(huán)境

(五)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

1、電信運(yùn)營(yíng)商與廣電運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)

2、電信運(yùn)營(yíng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)　　　　

3、廣電運(yùn)營(yíng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)

4、集成與設(shè)備商之間的競(jìng)爭(zhēng)

(六)、亞洲環(huán)境

1、香港

2、臺(tái)灣　　　　

3、新加坡

4、韓國(guó)

5、印度

6、越南　　　　

(七)、全球環(huán)境

1、歐洲

2、美國(guó)

3、澳大利亞　　　　　

技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn) Technology and Standard

一、技術(shù)

(一)、IPTV主要技術(shù)

1、音視頻編解碼技術(shù)

(1)、MPEG-2(ISO/EC13818-2)

(2)、MPEG-4Part2(ISO/IEC14496-2)

(3)、H.264/AVC(MPEG-4 Part10)

(4)、WMV

(5)、Real

(6)、AVS

2、流媒體傳送技術(shù)

(1)、點(diǎn)播接收方式下流媒體傳送

(2、廣播接收方式下流媒體傳送

3、寬帶接入網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

(1)、xDSL

(2)、FTTx+LAN

(3)、CableModem

4、IP機(jī)頂盒技術(shù)

(1)、嵌入式WinCE機(jī)頂盒

(2)、嵌入式Linux機(jī)頂盒

(二)、IPTV技術(shù)架構(gòu)

1、IPTV系統(tǒng)功能結(jié)構(gòu)

(1)、業(yè)務(wù)層

(2)、控制層

(3)、媒體層

(4)、網(wǎng)絡(luò)承載層

(5)、接入層

2、IPTV系統(tǒng)部署架構(gòu)

(1)、內(nèi)容管理中心

(2)、內(nèi)容集成運(yùn)營(yíng)平臺(tái)

(3)、業(yè)務(wù)支撐平臺(tái)

二、標(biāo)準(zhǔn)

(一)、國(guó)內(nèi)

1、IPTV特別任務(wù)組(TC1SWG2)

(1)相關(guān)機(jī)構(gòu)

1)、中國(guó)通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)

2)、IP與多媒體工作委員會(huì)

3)、IPTV特別任務(wù)組國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)小組

(2)主要進(jìn)展

1)、IPTV業(yè)務(wù)需求

2)、IPTV體系架構(gòu)

3)、IPTV業(yè)務(wù)平臺(tái)與內(nèi)容平臺(tái)接口

4)、IPTV業(yè)務(wù)平臺(tái)與STB接口

5)、支持IPTV的DSLAM設(shè)備

6)、STB設(shè)備技術(shù)規(guī)范

7)、IPTV對(duì)承載網(wǎng)的技術(shù)要求

8)、內(nèi)容、業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)安全

9)、網(wǎng)絡(luò)管理與業(yè)務(wù)管理

10)、業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)

11)、終端測(cè)試規(guī)范

(3)、中國(guó)IPTV標(biāo)準(zhǔn)面臨的主要問(wèn)題

1)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題

2)、承載網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題

3)、體系架構(gòu)問(wèn)題

4)、數(shù)字版權(quán)保護(hù)問(wèn)題

5)、編解碼標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題

6)、系統(tǒng)內(nèi)部接口標(biāo)準(zhǔn)與互通問(wèn)題

7)、系統(tǒng)開(kāi)放性問(wèn)題

2、數(shù)字音視頻編解碼技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)工作組(AVS工作組)

(1)、系統(tǒng)

(2)、視頻

(3)、音頻

(4)、數(shù)字版權(quán)管理與保護(hù)

(5)、一致性測(cè)試

(二)、國(guó)際

1、ITU-T FG IPTV

(1)會(huì)議召開(kāi)情況

1)、2006年7月第一次會(huì)議

2)、2006年10月第二次會(huì)議

3)、2007年1月第三次會(huì)議

4)、2007年5月第四次會(huì)議

5)、2007年7月第五次會(huì)議

6)、2007年10月第六次會(huì)議

7)、2007年12月第七次會(huì)議

(2)、FG IPTV的主要研究成果

1)、IPTV的定義

2)、IPTV的業(yè)務(wù)需求

3)、IPTV的體系架構(gòu)

4)、IPTV的業(yè)務(wù)流程

2、ITU-T IPTV GSI

(1)會(huì)議召開(kāi)情況

2008年1月第一次會(huì)議

(2)、IPTV GSI工作計(jì)劃

1)IPTV業(yè)務(wù)需求

2)IPTV體系架構(gòu)

3、ATISIIF

4、ISMA

5、DSL Forum

6、Ipsphere

7、IETF

8、ISO/IEC

產(chǎn)業(yè)鏈 Industry Chain

一、產(chǎn)業(yè)鏈

(一)、內(nèi)容提供與集成商

1、傳統(tǒng)廣電機(jī)構(gòu)

2、專業(yè)內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)

(1)、制播分離后獨(dú)立內(nèi)容提供商

(2)、娛樂(lè)公司、廣告、傳媒等專業(yè)內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)

3、草根視頻內(nèi)容以變通方式進(jìn)入IPTV領(lǐng)域的可行性分析

4、港臺(tái)及境外內(nèi)容提供商以合作方式進(jìn)入中國(guó)IPTV市場(chǎng)的可行性分析

(二)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商

1、IPTV牌照擁有及運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)

(1)、全國(guó)

1)、上海文廣

2)、央視國(guó)際

3)、南方廣電

4)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)

(2)、地方牌照擁有及運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)浙江廣電

2、地方廣電機(jī)構(gòu)

(1)、地方廣電機(jī)構(gòu)對(duì)IPTV的態(tài)度分析

(2)、“二次落地”對(duì)中國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)的影響及應(yīng)對(duì)策略

3、基于手機(jī)終端的牌照擁有及運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)

(1)、全國(guó)

1)、上海文廣

2)、央視國(guó)際

3)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)

(2)、地方

1)、南方廣電

2)、云南電視臺(tái)

(三)、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商

1、中國(guó)電信

(1)、上海電信

(2)、江蘇電信

(3)、廣東電信

(4)、福建電信

(5)、寧夏電信

(6)、安徽電信

(7)、云南電信

(8)、湖北電信

(9)、其他

2、中國(guó)網(wǎng)通

(1)、黑龍江網(wǎng)通

(2)、河南網(wǎng)通

(3)、吉林網(wǎng)通

(4)、遼寧網(wǎng)通

(5)、北京網(wǎng)通

(6)、內(nèi)蒙網(wǎng)通

(7)、其他

3、中國(guó)移動(dòng)

(1)、山西移動(dòng)

(2)、電信重組及移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商介入對(duì)IPTV運(yùn)營(yíng)的影響

4、香港電訊盈科

5、臺(tái)灣中華電信

(四)、設(shè)備提供商

1、系統(tǒng)設(shè)備制造與集成商

(1)、UT斯達(dá)康

(2)、中興

(3)、上海貝爾阿爾卡特

(4)、華為

(5)、其他

2、終端設(shè)備制造商

(1)、芯片提供商

1)、TI

2)、恩智浦

3)、ST

4)、其他

(2)、IP機(jī)頂盒制造商

1)、長(zhǎng)虹

2)、同洲

3)、天柏

4)、其他

(五)、軟件提供商

1、中間件

(1)、微軟

(2)、Kasenna

(3)、茁壯

(4)、其他

2、內(nèi)容保護(hù)

(1)、愛(ài)迪德

(2)、NDS

(3)、Verimatrix

(4)、其他

(六)、服務(wù)提供商

1、傳統(tǒng)SP轉(zhuǎn)型

2、IPTV催生全新SP形態(tài)

(七)、其他

二、產(chǎn)業(yè)鏈周邊

(一)、政府主管部門(mén)

(二)、行業(yè)組織

(三)、科研機(jī)構(gòu)

(四)、媒體機(jī)構(gòu)

(五)、市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)

(六)、投資機(jī)構(gòu)

(七)、國(guó)際組織

(八)、其他

業(yè)務(wù)與運(yùn)營(yíng)模式 Service and Operation Model

一、業(yè)務(wù)

(一)、IPTV業(yè)務(wù)定義

(二)、IPTV業(yè)務(wù)需求

1、體系架構(gòu)需求

2、服務(wù)質(zhì)量和性能需求

3、安全和內(nèi)容保護(hù)需求

4、網(wǎng)絡(luò)和控制需求

5、端系統(tǒng)和可操作性需求

6、中間件、應(yīng)用和內(nèi)容平臺(tái)需求

7、公共利益需求

(三)、IPTV業(yè)務(wù)分類(lèi)

1、內(nèi)容業(yè)務(wù)

2、交互業(yè)務(wù)

3、通信業(yè)務(wù)

(四)主要IPTV業(yè)務(wù)舉例

1、國(guó)內(nèi)

(1)、視頻內(nèi)容類(lèi)

(2)、信息服務(wù)類(lèi)

(3)、游戲類(lèi)

(4)、廣告類(lèi)

(5)、通信類(lèi)

(6)、行業(yè)應(yīng)用類(lèi)

(7)、社會(huì)公益類(lèi)(黨建/農(nóng)村)

2、國(guó)際

(1)、Linear TV (audio, video and data)

(2)、Linear Broadcast Audio

(3)、Linear TV with Trick Modes

(4)、Multi-View service

(5)、Pay Per View (PPV)

(6)、Personal Broadcast Service

(7)、PVR service (network or client-based)

(8)、Time-shift TV

(9)、Video on Demand (VoD)

(10)、Near VoD (Video on Demand) broadcasting

(11)、Content Push

(12)、Music on Demand (MoD) including Audio book

(13)、Content download service

(14)、Service Information (EPG: Electronic Program Guide, ECG: Electronic Content Guide, etc.)

(15)、3rd party content services

(16)、End-user Originated content (Video, etc. and applications)

(17)、Regulatory Information services

(18)、Advertising

(19)、Hybrid services

(20)、Interactive TV (iTV)

(21)、Learning services (education for children, elementary, middle and high school student, languages and estate, etc.)

(22)、Information services (news, weather, traffic, etc.)

(23)、Entertainment services (photo album, games, karaoke and blog, etc.)

(24)、Portal services

(25)、Commerce services (security, banking, stock, shopping, auction and ordered delivery, etc.)

(26)、Interactive Advertising

(27)、Communication service (e-mail, instant messaging, SMS, channel chatting, VoIP, Web, multiple video conference and video phone, etc.)

(28)、Communications Messaging

(29)、Presence service

(五)、影響IPTV業(yè)務(wù)開(kāi)展的主要問(wèn)題

1、接入帶寬

2、QoS

3、組播支持

二、運(yùn)營(yíng)模式

(一)、運(yùn)營(yíng)模式借鑒

1、電信模式

2、廣電模式

3、互聯(lián)網(wǎng)模式

(二)、運(yùn)營(yíng)模式分類(lèi)

1、電信主導(dǎo)運(yùn)營(yíng)模式

2、廣電主導(dǎo)運(yùn)營(yíng)模式

3、電信、廣電“雙主導(dǎo)”運(yùn)營(yíng)模式

(三)、典型運(yùn)營(yíng)模式

1、國(guó)內(nèi)

(1)、杭州模式

(2)、哈爾濱模式

(3)、上海模式

1)、 浦東模式

2)、 大寧模式

3)、 古北模式

(4)、河南模式

(5)、山西模式

(6)、香港模式

(7)、臺(tái)灣模式

2、國(guó)際

(1)、意大利模式

(2)、法國(guó)模式

(3)、英國(guó)模式

(4)、德國(guó)模式

(5)、美國(guó)模式

(6)、比利時(shí)模式

(7)、印度模式

(四)、IPTV運(yùn)營(yíng)目前面臨的障礙

1、缺少合適的內(nèi)容

2、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)不足

3、技術(shù)改造投入巨大

4、合作模式的不穩(wěn)定性

5、用戶接受度有待提高

(五)、運(yùn)營(yíng)策略建議

1、內(nèi)容瓶頸短期無(wú)法突破的情況下要在內(nèi)容的互動(dòng)性上做文章

2、與電信業(yè)務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)進(jìn)行捆綁

3、全面考慮技術(shù)實(shí)施及網(wǎng)絡(luò)部署方案

4、發(fā)掘新的合作模式壯大產(chǎn)業(yè)鏈

5、降低IPTV用戶的使用成本

市場(chǎng)趨勢(shì)與投資機(jī)會(huì) Market Trends and Investment Opportunity

一、市場(chǎng)趨勢(shì)

(一)、市場(chǎng)動(dòng)力與用戶需求

1、市場(chǎng)動(dòng)力

(1)、電信市場(chǎng)積極轉(zhuǎn)型

(2)、數(shù)字電視市場(chǎng)全面啟動(dòng)

(3)、互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)快速發(fā)展

(4)、三網(wǎng)融合催生全新市場(chǎng)機(jī)會(huì)

2、用戶需求

(1)、中國(guó)大城市用戶IPTV需求數(shù)據(jù)

(2)、中國(guó)中小城市用戶IPTV需求數(shù)據(jù)

(3)、中國(guó)與全球用戶IPTV需求數(shù)據(jù)對(duì)比

3、用戶認(rèn)知

(1)、用戶對(duì)IPTV認(rèn)知數(shù)據(jù)

(2)、用戶對(duì)IPTV與數(shù)字電視認(rèn)知對(duì)比數(shù)據(jù)

(3)、用戶對(duì)IPTV認(rèn)知的典型問(wèn)題分析

4、用戶行為

(1)、用戶收視習(xí)慣

1)、收視時(shí)間

2)、不同類(lèi)型節(jié)目的收視比例

3)、不同類(lèi)型收視人群的收視習(xí)慣

4)、IPTV用戶與數(shù)字電視用戶收視習(xí)慣對(duì)比

(2)、用戶使用業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)

1)、使用直播業(yè)務(wù)的用戶數(shù)據(jù)

2)、使用VoD業(yè)務(wù)的用戶數(shù)據(jù)

3)、使用TVoD業(yè)務(wù)的用戶數(shù)據(jù)

4)、用戶對(duì)IPTV新業(yè)務(wù)的接受度和要求

(3)、用戶選擇

1)、不同地域用戶選擇IPTV服務(wù)的原因排序

2)、開(kāi)通但較少使用IPTV服務(wù)的用戶原因分析

3)、用戶退訂IPTV服務(wù)的原因分析

4)、選擇IPTV與數(shù)字電視服務(wù)用戶數(shù)據(jù)對(duì)比分析

(二)、市場(chǎng)規(guī)模與結(jié)構(gòu)

1、市場(chǎng)規(guī)模

2、產(chǎn)品市場(chǎng)

(1)、設(shè)備市場(chǎng)

1)、四大主要設(shè)備提供商市場(chǎng)數(shù)據(jù)

2)、其他設(shè)備提供商市場(chǎng)數(shù)據(jù)

(2)、機(jī)頂盒市場(chǎng)

1)、專業(yè)機(jī)頂盒廠商市場(chǎng)數(shù)據(jù)

2)、家電背景機(jī)頂盒廠商市場(chǎng)數(shù)據(jù)

3)、IT背景機(jī)頂盒廠商市場(chǎng)數(shù)據(jù)

(3)、其他市場(chǎng)

3、用戶市場(chǎng)

(1)、用戶規(guī)模市場(chǎng)數(shù)據(jù)

(2)、用戶結(jié)構(gòu)市場(chǎng)數(shù)據(jù)

4、區(qū)域市場(chǎng)

(1)、商用城市市場(chǎng)數(shù)據(jù)

(2)、國(guó)內(nèi)其他大中城市市場(chǎng)數(shù)據(jù)

(3)、農(nóng)村市場(chǎng)數(shù)據(jù)

(三)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

1、電信運(yùn)營(yíng)商SWOT分析

2、廣電運(yùn)營(yíng)商的SWOT分析

3、IPTV與數(shù)字電視競(jìng)爭(zhēng)格局

4、IPTV主要設(shè)備廠商競(jìng)爭(zhēng)格局

(四)、市場(chǎng)增長(zhǎng)率與預(yù)測(cè)

1、2007中國(guó)IPTV市場(chǎng)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)

2、2007-2008中國(guó)IPTV市場(chǎng)增長(zhǎng)預(yù)測(cè)

3、2008-2010中國(guó)IPTV市場(chǎng)增長(zhǎng)預(yù)測(cè)

(五)、中國(guó)IPTV資費(fèi)與營(yíng)銷(xiāo)策略

1、IPTV資費(fèi)策略

(1)、中國(guó)目前IPTV資費(fèi)策略分析

(2)、中國(guó)未來(lái)IPTV資費(fèi)策略建議

2、IPTV營(yíng)銷(xiāo)策略

(1)、產(chǎn)品與服務(wù)策略

(2)、市場(chǎng)推廣策略

(3)、渠道策略

(六)、國(guó)際市場(chǎng)拓展

1、主要設(shè)備廠商國(guó)際市場(chǎng)拓展情況匯總與分析

2、主要機(jī)頂盒廠商國(guó)際市場(chǎng)拓展情況匯總與分析

3、亞洲IPTV市場(chǎng)需求與中國(guó)相關(guān)廠商的市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析

4、全球IPTV市場(chǎng)需求與中國(guó)相關(guān)廠商的市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析

二、投資機(jī)會(huì)

(一)投資機(jī)會(huì)

1、內(nèi)容提供與集成投資機(jī)會(huì)

2、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)投資機(jī)會(huì)

3、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)投資機(jī)會(huì)

4、設(shè)備投資機(jī)會(huì)

5、軟件投資機(jī)會(huì)

6、服務(wù)投資機(jī)會(huì)

(二)、投資風(fēng)險(xiǎn)

1、政策風(fēng)險(xiǎn)和規(guī)避措施

2、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)和規(guī)避措施

(三)投資回報(bào)

1、投資回報(bào)分析

2、投資回報(bào)預(yù)測(cè)

(四)、投資建議

1、現(xiàn)在是否是最好的時(shí)機(jī)？

2、政策及“二次落地”問(wèn)題是關(guān)鍵

3、運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

4、IPTV業(yè)務(wù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈構(gòu)建

5、Just do it !

《2007-2008中國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)研究報(bào)告》將于4月10日召開(kāi)的2008年度IPTV在中國(guó)高峰論壇同期發(fā)布，讓我們共同見(jiàn)證中國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)發(fā)展歷程。

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