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馬化騰:2008年騰訊主攻廣告與網游

楊國強 2008/01/23

  目前騰訊收入的“四駕馬車”,包括游戲、互聯網增值、廣告以及SP,而網絡游戲和廣告作為中國互聯網中收入最高、最穩(wěn)定的兩個模式

  以QQ起家的騰訊現在做什么最賺錢?

  騰訊董事長兼CEO馬化騰向《第一財經日報》表示,目前騰訊收入的“四駕馬車”,包括游戲、互聯網增值、廣告以及SP,而作為中國互聯網中收入最高、最穩(wěn)定的兩個模式網絡游戲和廣告將是2008年騰訊的重點。

  廣告業(yè)機會

  自2006年以來,騰訊致力于將自身從大規(guī)模的社區(qū)網站向門戶網站方向拓展,并逐漸向高端滲透。馬化騰表示,騰訊門戶業(yè)務從娛樂開始發(fā)力,目前已經在財經、科技等方面有比較好的表現,騰訊的門戶廣告也得到了很多廣告主認可。

  根據Alexa的數據,騰訊網的流量已經超過新浪,位列門戶網站第一,但收入仍排在新浪和搜狐之后。

  網絡廣告是騰訊旗下三大板塊中增速最快的業(yè)務。騰訊2007年第三季度財報顯示,公司第三季度的網絡廣告收入為1930萬美元,比上年同期增長79.9%;而互聯網增值服務收入為9560萬美元,比上年同期增長46.5%;移動及電信增值服務收入為2580萬美元,比上年同期增長17.1%。

  從2007年開始,騰訊在門戶上動作頻頻,不但更換了品牌標識,還推出了“大品牌、大回響”戰(zhàn)略,宣布要提升品牌影響力,要提升品牌廣告的收入。

  騰訊的定位十分鮮明,QQ以及QQ.com的用戶群體集中在十幾歲到二十幾歲的年輕人,這群人是一群充滿活力的群體,他們將是未來的消費主力,因此,在騰訊上進行品牌廣告的是一些時尚類或消費類的產品公司,這類公司產品的重點針對對象正是這群人。

  近兩年,Google等國外互聯網公司展開了大量并購,收購流量。而馬化騰認為,國外互聯網廣告環(huán)境強于國內,互聯網公司能夠通過很多途徑將流量轉換成廣告,但國內互聯網公司的廣告價值遠低于流量,因此發(fā)展空間很大。

  在馬化騰看來,網絡廣告的最大優(yōu)勢是收入的穩(wěn)定性特別好,而且可以上規(guī)模。相比而言,增值服務因為涉及人的創(chuàng)意,特別是與具體的產品相關聯,因而穩(wěn)定性較差。長期來看,目前收費的部分增值服務將來可能實行免費,但騰訊可以從廣告收入中獲益。

  網絡游戲戰(zhàn)略

  目前,游戲已發(fā)展為騰訊骨干業(yè)務,公司今年將發(fā)力推大型網游作品。騰訊總裁劉熾平表示,游戲業(yè)務對騰訊非常重要,目前其收入超過公司總收入的20%。

  受制于研發(fā)能力,騰訊無法在短時間內完全由自主研發(fā)滿足需求,需要走代理與自主研發(fā)并行路線。去年底開始,騰訊已經開始代理多款大型網游,其中包括《地下城與勇士》。去年12月13日,騰訊宣布獲該款游戲在中國的代理權,但未公布代理價格。

  簽約《地下城與勇士》意味著騰訊在發(fā)揮平臺優(yōu)勢的策略上邁出了重要一步,騰訊將繼續(xù)與全球大型游戲開發(fā)商合作。

  “2008年,騰訊也將推出幾款自主研發(fā)的網游產品,將采取代理與自主研發(fā)并舉的發(fā)展路線!瘪R化騰表示。

第一財經日報



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