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國(guó)外移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商力推音樂(lè)下載服務(wù)

2007/07/31

  從全球來(lái)看,手機(jī)音樂(lè)已成為移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、終端廠商和手機(jī)音樂(lè)軟件開(kāi)發(fā)商共同看好的業(yè)務(wù)新亮點(diǎn),為產(chǎn)業(yè)各方帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。在全球無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng),韓國(guó)和日本的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商處于領(lǐng)先地位。

  最初,無(wú)線音樂(lè)下載業(yè)務(wù)只能下載10~30秒的音樂(lè)片斷。后來(lái),隨著3G商用的逐步推進(jìn)和無(wú)線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的日趨成熟,日韓等國(guó)的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商相繼推出了基于3G網(wǎng)絡(luò)的整首音樂(lè)下載業(yè)務(wù)。2004年10月14日,日本KDDI就推出名為“chakuutafull”的整首音樂(lè)下載業(yè)務(wù),可以讓用戶在6個(gè)網(wǎng)站的1萬(wàn)首歌曲中進(jìn)行選擇,然后以每首歌幾百日元的價(jià)格下載到用戶的3G手機(jī)中。為此,KDDI與20家唱片公司簽約,并對(duì)所有感興趣的內(nèi)容供應(yīng)商開(kāi)放了服務(wù)。在這項(xiàng)服務(wù)推出之后的短短3個(gè)月內(nèi),KDDI的音樂(lè)下載量突破300萬(wàn)次,成為KDDI增長(zhǎng)最快的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)。到2007年2月,KD-DI整首手機(jī)音樂(lè)下載量累計(jì)達(dá)到1億首。

  2004年11月,韓國(guó)SK電訊開(kāi)通了有線無(wú)線互通音樂(lè)門(mén)戶“Melon”,業(yè)務(wù)增長(zhǎng)勢(shì)頭十分強(qiáng)勁。“Melon”是世界上第一個(gè)具備“無(wú)處不在”性質(zhì)的音樂(lè)下載業(yè)務(wù),用戶既可以通過(guò)Melon的寬帶門(mén)戶網(wǎng)站下載和在線欣賞音樂(lè)、MTV,也可以通過(guò)手機(jī)實(shí)現(xiàn)這些功能,而資費(fèi)、賬單都是統(tǒng)一的。Melon業(yè)務(wù)能提供60多萬(wàn)首的音樂(lè)下載,業(yè)務(wù)收入為每月30億韓元。為了推動(dòng)無(wú)線音樂(lè)業(yè)務(wù)發(fā)展,SK購(gòu)買了韓國(guó)最大的唱片公司YBM Seoul的經(jīng)營(yíng)權(quán)。除此之外,SK電訊還將設(shè)立750億韓元的音樂(lè)基金,用于投資制作新節(jié)目、與唱片公司合作及向國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)軍等。這一系列措施使得SK電訊能夠在手機(jī)音樂(lè)市場(chǎng)上獲得巨大成功。

  近幾年來(lái),隨著3G網(wǎng)絡(luò)的普及,歐美移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商也在積極發(fā)展這項(xiàng)業(yè)務(wù)。2005年2月,英國(guó)“3”公司宣布推出音樂(lè)視頻自動(dòng)點(diǎn)唱機(jī)業(yè)務(wù)(整首MTV下載)。在推出一年后,用戶下載次數(shù)突破1500萬(wàn)。2004年年底Vodafone Live!推出整首音樂(lè)下載業(yè)務(wù),不到4個(gè)月音樂(lè)下載量就突破了100萬(wàn)首。目前,美國(guó)三大無(wú)線運(yùn)營(yíng)商Cingular、Sprint Nextel和Verizon均已經(jīng)推出了手機(jī)音樂(lè)下載服務(wù)。近日,英國(guó)公司Omnifone與四家唱片公司、30家移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商簽署協(xié)議,計(jì)劃在歐洲等地推出名為Music Station的無(wú)線音樂(lè)服務(wù)。Omnifone的目標(biāo)是一年內(nèi)讓全球1億手機(jī)用戶使用該項(xiàng)服務(wù),并提供100多萬(wàn)首歌曲供下載。

  由于看好手機(jī)音樂(lè)市場(chǎng),近兩年來(lái),越來(lái)越多的手機(jī)廠商紛紛推出了支持手機(jī)音樂(lè)業(yè)務(wù)的終端。具有完整音樂(lè)格式的曲目收錄、高級(jí)音響效果和專屬音樂(lè)播放鍵、超大內(nèi)存、支持長(zhǎng)時(shí)間音樂(lè)播放等性能,已漸漸成為音樂(lè)手機(jī)的必備條件。有數(shù)據(jù)顯示,目前市場(chǎng)上可提供音樂(lè)手機(jī)的廠商有50家,機(jī)型超過(guò)350種,基本覆蓋了高中低端市場(chǎng)。In-Stat公司的報(bào)告預(yù)計(jì),2008年全球手機(jī)銷量將達(dá)到8.16億部,音樂(lè)類手機(jī)銷量將約為4.5億部,其中中國(guó)市場(chǎng)音樂(lè)類手機(jī)銷量將大約為6000萬(wàn)部。可以預(yù)見(jiàn),隨著支持音樂(lè)播放功能的終端的日益普及,手機(jī)音樂(lè)將會(huì)獲得更大的發(fā)展。

中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)-人民郵電報(bào)



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