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移動聯(lián)通均獲移動廣告資質(zhì) 專家建議定義標(biāo)準(zhǔn)

2007/07/18

  日前,針對中國移動表示已經(jīng)獲得移動廣告資質(zhì)一事,中國聯(lián)通增值業(yè)務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,從某種意義上說,中國聯(lián)通也已經(jīng)獲得了類似資質(zhì)。

  該負(fù)責(zé)人指出,由于涉及廣告業(yè)務(wù)的審批主要由國家工商總局負(fù)責(zé),因此,就審批性質(zhì)而言,工商總局不會直接給予電信運(yùn)營商這樣的企業(yè)以資質(zhì),“只能是一家業(yè)務(wù)性質(zhì)的公司,比如我們聯(lián)通即是‘聯(lián)通新時訊’公司獲得了該資質(zhì),移動的情況也應(yīng)該類似”。

  從目前移動廣告業(yè)務(wù)的開發(fā)形式來看,主要有手機(jī)內(nèi)置廣告、彩信廣告、手機(jī)視頻廣告、手機(jī)游戲廣告等。從內(nèi)容上來看,又可以采用文字、彩圖、視頻、音樂等多種或者混合形式。

  有分析人士指出,中國移動目前正準(zhǔn)備將手機(jī)打造成為一個面向約1億用戶的廣告平臺,并通過捆綁廣告的形式向用戶提供免費(fèi)的內(nèi)容服務(wù)。除向企業(yè)、廣告公司、廣告商提供短信、彩信、IVR(互動聲訊服務(wù))、游戲下載等多種方式外,中國移動還將效仿目前的互聯(lián)網(wǎng)廣告模式,在移動夢網(wǎng)的手機(jī)網(wǎng)頁上提供網(wǎng)頁欄頭廣告等。

  同時,中國聯(lián)通目前也已經(jīng)授權(quán)其全資子公司聯(lián)通新時訊對手機(jī)廣告進(jìn)行招商、制作、發(fā)布,將向企業(yè)、廣告公司、廣告商等提供無線廣告,未來聯(lián)通將在其移動網(wǎng)絡(luò)上提供基于短信、語音、手機(jī)或網(wǎng)絡(luò)內(nèi)置、WAP(手機(jī)上網(wǎng)直接觀看)4類廣告模式。

  專家建議,現(xiàn)階段對移動廣告發(fā)展而言,最重要的是運(yùn)營商和業(yè)界其他廠商聯(lián)合起來定義一些標(biāo)準(zhǔn),諸如最合適的橫幅廣告的尺寸、視頻廣告的長度,以及向消費(fèi)者發(fā)布廣告的技術(shù)平臺等,“否則將影響到下一階段的運(yùn)營,同時也會限制這一市場規(guī)模的做大”。

  此前,7月17日在信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院主辦的無線奧運(yùn)·無限精彩——2007中國增值產(chǎn)業(yè)高峰會上,中國移動通信集團(tuán)公司奧運(yùn)辦公室主任周毅向外界透露,中國移動已經(jīng)獲得廣告資質(zhì),將進(jìn)軍移動廣告市場。

南海網(wǎng)



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