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廣東移動(dòng)擬設(shè)彩鈴最低限價(jià)0.5元避免惡性競爭

2006/11/14

  避免惡性競價(jià),信息費(fèi)將小幅回調(diào)

  廣東移動(dòng)實(shí)施彩鈴競價(jià)機(jī)制后,上線的彩鈴信息費(fèi)全面暴跌,出現(xiàn)了大量的超低價(jià)甚至免費(fèi)彩鈴。但記者近日從有關(guān)渠道獲悉,為了避免SP之間的惡性競爭,移動(dòng)公司考慮進(jìn)一步完善競價(jià)機(jī)制,設(shè)置彩鈴最低限價(jià)。

  據(jù)了解,參與競價(jià)的彩鈴信息費(fèi)最低將不得低于每首0.5元。這意味著,彩鈴售價(jià)將面臨小幅回調(diào),大量超低價(jià)和免費(fèi)彩鈴可能淡出市場。

  競價(jià)競出大量0元彩鈴

  該消息是從上周舉行的一個(gè)SP沙龍上傳出的。據(jù)悉,為了密切與合作伙伴的關(guān)系,移動(dòng)公司小范圍召集了這次與SP的座談會(huì)。其中一個(gè)以彩鈴業(yè)務(wù)為主題的討論會(huì)上,主要的幾家大SP都有出席,他們普遍對(duì)目前實(shí)施的彩鈴競價(jià)機(jī)制反應(yīng)強(qiáng)烈,希望進(jìn)行調(diào)整。

  這種競價(jià)機(jī)制根據(jù)“有效期三個(gè)月以上”、“價(jià)格最低”、“有效期最長”等3個(gè)條件篩選最實(shí)惠的彩鈴。各彩鈴SP可在系統(tǒng)指定的時(shí)間段內(nèi)“投標(biāo)”,競爭上線,自動(dòng)生成可銷售彩鈴的列表。

  彩鈴競價(jià)有效地調(diào)動(dòng)了SP之間的競爭,同時(shí)也減少了產(chǎn)品同質(zhì)化的問題,因此,該辦法一實(shí)施,廣東移動(dòng)銷售平臺(tái)上的彩鈴售價(jià)即大幅下跌。記者在廣東移動(dòng)的12530網(wǎng)站上看到,在該平臺(tái)上銷售的彩鈴共有1.8萬首左右,價(jià)格最低的只有0.08元/首,一兩毛錢一首的也不在少數(shù)。此外,還有200多首彩鈴是免費(fèi)的,標(biāo)價(jià)為0元。

  幾分錢的彩鈴肯定虧本

  “彩鈴基本上都有版權(quán)費(fèi),SP向唱片公司支付的版權(quán)費(fèi)再加上自身的運(yùn)營成本,攤到每首彩鈴上絕對(duì)不止0.08元。”一位與會(huì)的SP人士向記者透露,“那些幾分錢一首的彩鈴,肯定是虧本的。至于免費(fèi)彩鈴,那就純屬惡搞了。”

  該人士稱,彩鈴競價(jià)機(jī)制實(shí)施后,SP的彩鈴收入在不同程度上都受到了影響,尤其是一些業(yè)務(wù)單一、渠道單一的小SP更是收入銳降。“競價(jià)機(jī)制沒有設(shè)上下限,標(biāo)價(jià)太高可能上不了線,標(biāo)得太低又虧本。那些沒有資源和價(jià)格優(yōu)勢的SP干脆就亂來,拋些超低價(jià)甚至免費(fèi)的彩鈴出來競爭上榜,反正我賺不到錢大家都別賺。”

  最低限價(jià)平衡各方利益

  據(jù)了解,中國移動(dòng)市場部副部長劉堯根在聽了各SP的意見之后,明確表達(dá)了進(jìn)一步完善和調(diào)整彩鈴競機(jī)制的意思。他透露,公司正考慮對(duì)彩鈴信息費(fèi)實(shí)施最低限價(jià),以杜絕惡意競價(jià)行為。

  移動(dòng)方面表示,彩鈴競價(jià)機(jī)制引入了競爭,使廣大用戶得到了實(shí)惠,但中國移動(dòng)也會(huì)盡量維護(hù)各合作伙伴的商業(yè)利益,保障彩鈴產(chǎn)業(yè)鏈的健康和持續(xù)發(fā)展。

  劉堯根沒有透露該措施的具體部署、實(shí)施時(shí)間,不過,消息人士稱,該措施最晚不會(huì)遲于12月出臺(tái)。

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