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易觀國(guó)際:交叉營(yíng)銷(xiāo)將成為即時(shí)通訊廠商新的贏利增長(zhǎng)點(diǎn)

2006/02/14

  新華美通消息:2005年即時(shí)通訊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇,即時(shí)通訊工具作為提升用戶(hù)粘性和服務(wù)定制客戶(hù)端的趨勢(shì)已經(jīng)越來(lái)越明顯。在新的競(jìng)爭(zhēng)條件下,即時(shí)通訊用戶(hù)群以及潛在用戶(hù)群將表現(xiàn)出重新選擇、嘗試各種即時(shí)通訊軟件以及同時(shí)使用多款即時(shí)通訊等局面。技術(shù)融合和創(chuàng)新將成為即時(shí)通訊工具新的創(chuàng)新動(dòng)力。

  易觀國(guó)際認(rèn)為,交叉營(yíng)銷(xiāo)將成為即時(shí)通訊廠商新的贏利增長(zhǎng)點(diǎn)。即時(shí)通訊的交叉營(yíng)銷(xiāo)將會(huì)成為各廠商開(kāi)展多種頻道服務(wù)、品牌經(jīng)營(yíng)的重要發(fā)展方向之一。技術(shù)融合和創(chuàng)新刺激存量用戶(hù)市場(chǎng)的增量消費(fèi)和新的產(chǎn)業(yè)合作商業(yè)模式。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)來(lái)說(shuō),各種客戶(hù)端軟件、桌面應(yīng)用工具從瀏覽器的彌補(bǔ)和補(bǔ)充逐漸成為與瀏覽器并重的互聯(lián)網(wǎng)接入方式。當(dāng)即時(shí)通訊工具成為用戶(hù)接入互聯(lián)網(wǎng)的首選方式后,就可以相對(duì)容易地抓住用戶(hù),進(jìn)而贏得銷(xiāo)售出產(chǎn)品和服務(wù)的機(jī)會(huì);也同時(shí)提高了自身的訪問(wèn)量,成為有價(jià)值的廣告載體。

  據(jù)易觀國(guó)際《互聯(lián)網(wǎng)-即時(shí)通訊專(zhuān)題報(bào)告2005》報(bào)告顯示,截至2005年第三季度,用戶(hù)數(shù)量將增長(zhǎng)到8550萬(wàn)。


2000-2005第三季度即時(shí)通訊用戶(hù)規(guī)模現(xiàn)狀圖

  易觀國(guó)際認(rèn)為,2006年即時(shí)通訊市場(chǎng)將可能會(huì)出現(xiàn)比較大的動(dòng)蕩局面,在經(jīng)過(guò)了這場(chǎng)激烈的市場(chǎng)格局的變化后,大部分即時(shí)通訊用戶(hù)會(huì)在使用過(guò)的即時(shí)通訊軟件中形成一個(gè)比較穩(wěn)定的最終選擇,市場(chǎng)格局隨之會(huì)進(jìn)入一個(gè)新的穩(wěn)定期。同時(shí),隨著 3G 網(wǎng)絡(luò)商用和可使用即時(shí)通信軟件的終端的普及,即時(shí)通訊軟件在移動(dòng)平臺(tái)大規(guī)模應(yīng)用也將成為可能。即時(shí)通訊軟件作為智能手機(jī)應(yīng)用軟件種類(lèi)之一,將借助這個(gè)平臺(tái)向移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)延,為用戶(hù)提供更好的擴(kuò)展和兼容互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)通訊服務(wù)。

  易觀國(guó)際分析師指出:“即時(shí)通訊市場(chǎng)在2006年將迎來(lái)更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí),即時(shí)通訊工具與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的各種應(yīng)用服務(wù)的融合與創(chuàng)新;與移動(dòng)平臺(tái)增值服務(wù)的融合與完善將成為各即時(shí)通訊品牌為用戶(hù)提供服務(wù)的新趨勢(shì)與新的贏利增長(zhǎng)點(diǎn)。”

本報(bào)告涉及的公司:

  騰訊、MSN、網(wǎng)易、新浪、Skype、Google talk、搜狐,雅虎、阿里巴巴、盛大

  欲了解更詳細(xì)內(nèi)容,請(qǐng)參閱:P-B-A-2005Q3225 《互聯(lián)網(wǎng)-即時(shí)通信專(zhuān)題報(bào)告2005》

易觀國(guó)際供稿 CTI論壇編輯



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