黑莓所屬的RIM公司中國區(qū)總裁謝國睿用“讓人荷爾蒙升高的文藝復(fù)興”來形容中國市場是多么富有增長潛力，同時(shí)他也說，“在中國，你必須用一種非常尊敬的態(tài)度行事。”
　　2月15日，在巴塞羅那舉行的2011世界移動(dòng)大會(huì)上，中國聯(lián)通總經(jīng)理陸益民透露，今年上半年聯(lián)通版黑莓就將登陸中國，聯(lián)通將爭取引進(jìn)針對個(gè)人用戶的BIS服務(wù)和針對企業(yè)用戶的BES服務(wù)，以滿足不同用戶的需求。2010年進(jìn)入中國市場開始，RIM已經(jīng)先后發(fā)布了數(shù)款中國電信定制手機(jī)和中國移動(dòng)定制手機(jī)。
　　RIM需要中國這樣的新興海外市場為它貢獻(xiàn)利潤。自從黑莓開始面向個(gè)人手機(jī)市場之后，它就與蘋果和Android系手機(jī)開始了正面競爭。在中國，就像它們現(xiàn)在在北美市場做的那樣，它想得到年輕人的認(rèn)同，為此還請了世界小姐張梓琳作為代言人。
　　2011年1月在印度尼西亞舉行的RIM首屆亞洲開發(fā)者大會(huì)上，謝國睿接受《第一財(cái)經(jīng)周刊》采訪時(shí)說，使用RIM不僅僅意味著努力工作(Work hard)，還意味著“使勁玩，成為領(lǐng)袖”(Play hard，Be a leader)。
　　改變始于2009年，這一年開始它已不如前兩年般站在業(yè)界最前沿，蘋果用多媒體娛樂終端改變了智能手機(jī)。此時(shí)已經(jīng)占領(lǐng)了企業(yè)市場的RIM也發(fā)現(xiàn)，個(gè)人消費(fèi)者占了RIM手機(jī)新用戶的一半還多，而且，盡管這一年的銷售額是上升的，但利潤開始下降。
　　這至少意味著，RIM需要拓展增長最快的市場—個(gè)人消費(fèi)市場，以及必須依靠更具性價(jià)比的產(chǎn)品去攻占更大的市場。
　　2010年更加悲觀。盡管RIM仍居智能手機(jī)出貨量和市場份額次席，但蘋果步步緊逼，蘋果、三星和HTC手機(jī)出貨量年增長率分別是RIM的2倍、8倍和4倍。
　　是時(shí)候擺脫黑莓使用者總是工作狂的陳舊形象了。2010年2月，RIM的官網(wǎng)煥然一新。背景圖是一個(gè)在現(xiàn)代風(fēng)格的家里舉行的時(shí)尚聚會(huì)，提示語是：“黑莓適合每個(gè)人，哪款適合你？”在這個(gè)背景中，RIM完全脫離了商務(wù)，試圖融入人們的娛樂生活。
　　RIM最新發(fā)布的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中也開始融入娛樂特性。2010年9月新發(fā)布的平板電腦Playbook中，RIM工程師們添加進(jìn)了多任務(wù)處理功能，以讓用戶盡情娛樂。
　　RIM需要迅速在個(gè)人消費(fèi)市場獲得大眾影響力。出人意料的是，它首先在東南亞市場取得了成功，成為該地區(qū)最大的智能手機(jī)廠商。
　　東南亞的年輕人渴望成功，而擁有黑莓帶點(diǎn)精英色彩，娛樂界的帶動(dòng)更促進(jìn)了黑莓的風(fēng)靡。這里往往一個(gè)家庭的每個(gè)成員都有RIM手機(jī)，他們用BBM(黑莓即時(shí)通訊工具)聯(lián)系，設(shè)定家庭日程，分享照片。

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