手機(jī)閱讀:閱讀方式新變局

2010/11/02

手機(jī)閱讀

閱讀方式隨著科技的進(jìn)步日益多樣化。11月1日,“閱讀30年”圖片展上會“說話”的地球儀吸引許多市民駐足。

  在“無處不網(wǎng)絡(luò),一切皆互聯(lián)”的今天,沒有誰會否認(rèn),一個閱讀的新時代已經(jīng)到來,“移動改變生活”,一機(jī)在手、可隨時隨地盡享閱讀樂趣的“手機(jī)閱讀”漸成風(fēng)潮。

  世界傳媒巨頭默多克曾放言,“未來將是手機(jī)媒體的天下”,這一預(yù)言正在成為現(xiàn)實。手機(jī)從一個初始用來“聽”的通訊工具,已向“看”的多元化平臺角色演進(jìn),留意一下我們的周邊,有多少人已經(jīng)養(yǎng)成了持手機(jī)閱讀的習(xí)慣?中國目前不過3億網(wǎng)民,而手機(jī)用戶超過7億,按2010中國移動閱讀產(chǎn)業(yè)論壇發(fā)布的數(shù)據(jù),95% 手機(jī)上網(wǎng)用戶愿意用碎片時間進(jìn)行手機(jī)閱讀。

  書香滿城,一年一度的深圳讀書月盛宴今又來到,面對撲面而來的閱讀新潮流,深圳移動與讀書月組委會簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,啟動“手機(jī)閱讀季”,鼓勵市民擁抱全媒體閱讀時代,在人人都有的手機(jī)里,埋下文化的種子,讓移動“書香”從此灑滿城市的每個角落。

  手機(jī)拾補(bǔ)碎片閱讀時光

  截至目前,我國手機(jī)用戶已經(jīng)超過7.5億,手機(jī)當(dāng)之無愧地成為最普及的終端設(shè)備。而在所有的終端設(shè)備中,唯有手機(jī)與我們形影不離,24小時親密接觸。走路的時候它在口袋或包里,工作的時候在桌子上,睡覺的時候放在床頭。每個手機(jī)有一個號碼,這個號碼在全世界單獨(dú)屬于一個人。在當(dāng)下“潮”人眼中,手機(jī)已成為一個全時的、個性的、一米以內(nèi)的自有媒體,并有帶體溫的“第五媒體”之稱。

  隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,隨著手機(jī)技術(shù)和功能的不斷完善以及移動平臺的不斷成熟,手機(jī)也逐漸開始在上網(wǎng)工具方面扮演越來越重要的角色。今天的手機(jī)和過去有很大不同,尤其是iPhone出現(xiàn)之后,手機(jī)已經(jīng)從通訊終端完全演變?yōu)樾畔⒔K端,人們購買iPhone并不只滿足于打電話,而是把它當(dāng)成信息瀏覽的工具。而且由于3G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,手機(jī)屏幕越來越大、承載能力越來越強(qiáng),手機(jī)正在成為新的信息終端。

  手機(jī)終端具有的各種優(yōu)勢在快節(jié)奏的現(xiàn)代都市里找到契合點(diǎn),行色匆匆的人們,時間被切割成碎片,要么在上班路上,要么在等待中,要么在會議中。這些看起來零零碎碎、卻也總量不小的時間如果用來閱讀,那么隨身的手機(jī)就是一個最好的載體與傳播平臺。英國劍橋大學(xué)社會學(xué)博士馬嘯如是說:“隨著社會節(jié)奏加快,人們生活方式的變化,每個人的‘碎片時間’越來越多。你在乘坐公共交通、在銀行、在機(jī)場、在餐廳都會出現(xiàn)大量的‘碎片時間’,如何連接起這些‘碎片’并進(jìn)行充分利用是個很重要的課題。而用戶的手機(jī)隨身攜帶,閱讀信息不受地點(diǎn)限制,可以有效利用‘碎片時間’,從而為用戶節(jié)省了時間。”

  小屏幕有大市場,手機(jī)閱讀特別適合讀者碎片式的閱讀。在不久前召開的第二屆亞太數(shù)字期刊大會上,《世界期刊創(chuàng)新報告》編輯、Innovation創(chuàng)新公司倫敦合伙人胡安·森諾表示,傳統(tǒng)出版商認(rèn)為最大的競爭對手是手機(jī)和網(wǎng)絡(luò),其實,最大的競爭對手應(yīng)該是時間,因為很多讀者根本沒有時間去看圖書、期刊。因此,在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,出版商要在手機(jī)上有所發(fā)展,就必須針對讀者閱讀越來越碎片化的特點(diǎn)進(jìn)行嘗試。

  開啟手機(jī)閱讀新時代

  何謂手機(jī)閱讀?專家表示,手機(jī)閱讀指的是利用手機(jī)為閱讀內(nèi)容承載終端的一種移動閱讀行為,用戶一般通過手機(jī)閱讀新聞早晚報、手機(jī)小說、手機(jī)雜志、手機(jī)動漫、資訊等內(nèi)容。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的快速普及及用戶對手機(jī)閱讀接受度的不斷提升,手機(jī)閱讀進(jìn)入了快速發(fā)展階段。

  從前兩年開始延伸傳統(tǒng)報紙、期刊、廣播的無線空間到時下被互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容商打造得一片火熱的手機(jī)小說,從方興未艾的手機(jī)電影到眼下玩得正“酣”的寫微博,手機(jī)開啟的是媒體文化的閱讀新時代。

  全國到底有多少人在用手機(jī)讀書?這個數(shù)字現(xiàn)在是1.55億,明年將接近2億。數(shù)據(jù)表明,手機(jī)閱讀已成為國民的手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)主要應(yīng)用之一。艾瑞咨詢分析,有將近2500萬的手機(jī)用戶從來不看報紙、雜志,也不看網(wǎng)站,他們獲得資訊的最主要方式是通過手機(jī)閱讀資訊內(nèi)容。目前,手機(jī)看新聞資訊以68.3%的比例高居各項手機(jī)應(yīng)用之首,看手機(jī)小說以42.2%的比例位居第五,成為最具發(fā)展前景的手機(jī)業(yè)務(wù)之一。

  2004年7月18日,全國第一家手機(jī)報紙《中國婦女報彩信版》開通。此后,在此領(lǐng)域掀起一股不小的浪潮。同年10月,中國移動推出《中國手機(jī)報》。此后,手機(jī)與報紙的聯(lián)姻而促生的獨(dú)特信息傳輸平臺在全國此起彼伏。經(jīng)過幾年的發(fā)展,手機(jī)報已成為運(yùn)營商的成熟型業(yè)務(wù),擁有超過5000萬的用戶數(shù)。2009年10月,發(fā)行量排全球第二的《讀者》雜志也被搬上了手機(jī),《讀者》出版集團(tuán)負(fù)責(zé)人表示,“如果加上手機(jī)發(fā)行量,《讀者》已經(jīng)成為了全球發(fā)行量最大的雜志。”

  2009年,隨著手機(jī)從2G步入3G時代,一些傳統(tǒng)主流媒體及互聯(lián)網(wǎng)媒體不再滿足于手機(jī)媒體內(nèi)容僅僅以圖文方式平面呈現(xiàn),9月1日,新華社手機(jī)電視臺在中國移動、中國電信、中國聯(lián)通全面上線,同期開播的還有新華社CFC手機(jī)財經(jīng)電視頻道。緊隨其后,空中網(wǎng)宣布聯(lián)手央視網(wǎng)共同推出手機(jī)央視網(wǎng)。國慶前夕,央視隆重推出中國手機(jī)電視臺,要“努力建設(shè)成為主流手機(jī)媒體的國家隊”。

  “一字千金”的典故在“手機(jī)小說”這一新體例上找到現(xiàn)實版。年初在由盛大文學(xué)舉辦的“首屆全球華語手機(jī)小說原創(chuàng)大展”中,四位手機(jī)小說作者以70字的小說創(chuàng)意,分別獲得了7萬元的版權(quán)交易金,而這四位寫手來自8000余名參賽者。

  差不多同時段,歷時3個月的空中網(wǎng)首屆手機(jī)新文學(xué)原創(chuàng)大賽也宣告揭曉,從上萬部作品中決出的冠軍寫手奪得10萬元大獎,其余50多部作品分獲五個類別文學(xué)獎的各種獎項。據(jù)主辦方介紹,參加比賽的30多部作品在大賽官方網(wǎng)站的閱讀點(diǎn)擊率都超過100萬,最高的甚至已超1000萬。在手機(jī)小說的發(fā)源地日本,手機(jī)小說的穩(wěn)定讀者超過200萬人。

  “閱讀季”倡導(dǎo)閱讀新方式

  手機(jī)閱讀正日益改變?nèi)藗兊纳睢!暗谄叽稳珖鴩耖喿x調(diào)查”結(jié)果顯示,目前在線閱讀、手機(jī)閱讀、手持式閱讀器閱讀等數(shù)字媒介閱讀人數(shù)逐年增長,2009年我國國民中接觸過數(shù)字化閱讀方式的占24.6%,其中網(wǎng)絡(luò)在線閱讀以16.7%排第一,手機(jī)閱讀以14.9%排第二,其中約2.8%的人只閱讀數(shù)字媒介而不讀紙質(zhì)書籍。

  實際上自2006年開始,手機(jī)閱讀在全球范圍內(nèi)已經(jīng)成為一種趨勢和時尚。以日本為例,2003年日本3G業(yè)務(wù)大量推出之后,其手機(jī)圖書出版額達(dá)到20多億日元,隨后市場更呈現(xiàn)爆炸式增長,2006年達(dá)238億日元,2007年猛增至400億日元。日本手機(jī)圖書出版以每年平均超過100%的速度連續(xù)增長,相關(guān)的企業(yè)也賺得盆滿缽滿。

  “手機(jī)閱讀大幅降低了閱讀門檻,同時有助于綠色環(huán)保和節(jié)能減排,有助于提高閱讀率。”深圳移動公司副總經(jīng)理魯向陽在“手機(jī)閱讀季” 啟動儀式上介紹,中國移動推出的“手機(jī)閱讀”能為用戶提供各類電子書內(nèi)容,包括圖書、雜志、漫畫等;用戶可以選擇感興趣的內(nèi)容在線閱讀,也可請求下載之后離線閱讀,用戶可通過WAP和客戶端等方式進(jìn)行使用手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)。手機(jī)閱讀旨在為用戶打造便捷、健康、環(huán)保、時尚的新閱讀方式,讓更多的人享受閱讀的樂趣,同時它的便捷與環(huán)保也很有力地詮釋了“移動改變生活”的理念。

  記者隨機(jī)采訪得知,35歲以下的年輕用戶是手機(jī)閱讀的主力群體。熱衷手機(jī)閱讀的“80后”小雪說,相比耗時費(fèi)力地去書店選書,她更愿意選擇電子書看。而且,身邊的朋友也開始了手機(jī)閱讀的美好時代,只要有幾分鐘時間就會打開手機(jī)看看。

  “以前,出遠(yuǎn)門前我都會先下載幾本電子書到手機(jī)上,不過,網(wǎng)上的電子書資源太少,每次找書都會費(fèi)一番工夫。買電紙書吧,還覺得有點(diǎn)貴。現(xiàn)在,有了深圳移動的‘閱讀季’,去中國移動手機(jī)閱讀網(wǎng)站選書,一定方便多了!”

  據(jù)悉,中國移動已建立手機(jī)閱讀基地,由專業(yè)人員編輯書目,與各大出版社聯(lián)系,以全部的正版圖書上線供手機(jī)閱讀者選擇閱讀。目前,中國移動手機(jī)閱讀網(wǎng)站共設(shè)3元專區(qū)圖書近1000本,免費(fèi)及按本付費(fèi)的圖書近1萬本。書目一周左右更新一次。

深圳商報



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