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中國手機(jī)游戲市場未來可能產(chǎn)生新模式

2010/07/30

  7月29日消息,中國移動“手機(jī)游戲創(chuàng)意交流沙龍”今日在上海舉行,中國移動MM基地領(lǐng)導(dǎo)及多家手機(jī)游戲開發(fā)商代表參加并發(fā)表演講。

  如下是世嘉無線娛樂運(yùn)營總監(jiān)金黎女士在此次沙龍上的演講實(shí)錄:

  金黎:各位嘉賓各位開發(fā)者大家好,我是來自于北京世嘉金黎,我這次主要是想跟大家分享一下關(guān)于中國的手機(jī)游戲未來的一些想法,有什么不對的地方還請大家多多指教。

世嘉無線娛樂運(yùn)營總監(jiān)金黎女士

  主要談的問題有三個,因為我們的總部是在日本,而且是在日本的手機(jī)市場上是屬于前三位,我們對于日本的手機(jī)市場有一定的了解,日本的手機(jī)市場是2005年開始2G和3G的交替時代,2008年的時候已經(jīng)完全的全面進(jìn)入到3G時代,從2008年出來的手機(jī)就是3G的手機(jī),沒有2G的,我們通過對日本手機(jī)市場的一個成功經(jīng)驗的借鑒希望對于中國的游戲市場有所幫助,下面講的就是對于中國手機(jī)游戲市場,我們未來我們覺得未來可能做什么比較好吧。最后一個就是對于T&B的未來的想法。

  第一個就是我們?nèi)毡臼謾C(jī)游戲市場的借鑒3G時代的變化,首先在日本的市場3G時代給日本的市場什么東西呢?我們可以看到,有兩個方面的變化。一個是通訊方面的變化。一個就是終端方面的變化,在通訊方面的話,它主要是帶來了三個方面:3G時代的到來帶來了高速的上網(wǎng),隨著上網(wǎng)的用戶量的增大對流量費(fèi)進(jìn)行了一個包月,而價格又是一個非常低廉的價格,對于用戶而言,可以很輕松的流量費(fèi)包月就可以獲得大量數(shù)據(jù)的下載。第二個是終端數(shù)據(jù),尤其是在容量方面的限制很少,所以在日本的游戲的容量都是1兆以上,基本上10兆也有很多。在日本的它的市場是一個以運(yùn)營商為主導(dǎo)的垂直統(tǒng)合型模式,第一個提供網(wǎng)絡(luò)和終端融合為一體的服務(wù),我們從通信基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展來洞察手機(jī)增值服務(wù)的未來,2G音樂鈴聲、3G歌曲鈴聲,3.5G完全版歌曲鈴聲還有聯(lián)網(wǎng)對戰(zhàn)游戲、大型游戲。使用人數(shù)不斷攀升。第二點(diǎn)就是日本的運(yùn)營商是完全購買手機(jī)終端的模式,是給廠家經(jīng)營輔助金制度。終端服務(wù)商有利于新的服務(wù)的推廣,他根據(jù)自己的服務(wù)來做出什么樣的終端,他做出來的都是適合他的新的推廣。對于手機(jī)制造商也可以規(guī)避自己新增的功能,導(dǎo)致了很多軟件不可以兼容的問題,基本上運(yùn)營商都會考慮到了兼容的問題。作為CPR,運(yùn)營商在制訂手機(jī)的時候會告訴CP,CP會從運(yùn)營商那兒獲得的信息可以進(jìn)行產(chǎn)品的快速的升級新的手機(jī)推出就可以馬上就運(yùn)用到各種軟件和游戲都可以應(yīng)用。手機(jī)終端的規(guī)格的標(biāo)準(zhǔn)化也可以開發(fā)成本,象在日本的話,他們的終端基本上一個運(yùn)營商就是兩到三款,量是不大的,所以他們的移植開發(fā)成本很小,可以騰出更多的精力來開發(fā)更高品質(zhì)的增值服務(wù)。

  第三個是以運(yùn)營商為主導(dǎo)的商務(wù)模式,而他們建立的網(wǎng)絡(luò)是綜合性的網(wǎng)絡(luò)而且是非常安全的網(wǎng)絡(luò),他下面所有的東西都是正版的產(chǎn)品也確保了他的付費(fèi)銷售服務(wù)。我們借鑒于日本游戲市場,我們可以做一些什么呢?我們的想法是隨著時代的改變首先終端廠商會不斷的提高手機(jī)的性能,這樣為手機(jī)游戲提供了更廣闊的空間,我們根據(jù)這個開發(fā)出一些有創(chuàng)意的游戲來,同時也可以開發(fā)更大容量、內(nèi)容更豐富的游戲而不是僅僅局限于現(xiàn)在的小容量,可以真正是變身為小型游戲機(jī)這樣的。現(xiàn)在的中國運(yùn)營商已經(jīng)是在拓展手機(jī)增值服務(wù)的同時也增加了OPHON。手機(jī)終端一旦上市就可以通過產(chǎn)品來顯示游戲性能,也可以與眾不同的服務(wù),這樣的話大家都可以獲得共贏的效果,第三點(diǎn)就是隨著3G的普及,和PC一樣的簡單方便,手機(jī)上網(wǎng)的用戶可以大大的增加,他們原來并不是游戲用戶,我們怎么發(fā)展他們成為用戶呢?比如說卡通的,動漫的,電影的,歌曲的,通過這些元素這些話題來吸引更廣泛的人群將他們轉(zhuǎn)化為用戶。

  最后的話就是對于T&B的未來發(fā)展的展望我們認(rèn)為T&B的模式對于中國市場是一個非常好的模式,無論是運(yùn)營商的官方網(wǎng)站還是T還是終端廠商,對于大家來說都是很好的模式因為官方網(wǎng)站它是一個安全的網(wǎng)絡(luò)里面的游戲絕對是正版,絕對不可能有盜版,然后保障用戶的權(quán)益,用戶的需求也不同,有的人喜歡我就什么都不看就下,有的人我要不玩一下我就不買所以對于用戶的不同也可以提供不同的模式。在客戶的服務(wù)方面,我們也不僅僅要開拓新的用戶也要留住老的用戶,以便提供更貼心的服務(wù)。

  第二個是我們中國用戶還是習(xí)慣于免費(fèi)游戲,付費(fèi)游戲還沒有確立,所以說有大量的網(wǎng)上下載,而且盜版游戲也隨處可見,我們世嘉的盜版游戲也是滿天飛,我們定期去查,但是很難解決這個盜版的問題,有的時候他們今天下了,過兩天又下了,我們也沒有辦法,與其不讓他上游戲我們可以和運(yùn)營商上手如果把正版給用戶,而T&B的游戲模式即可以滿足用戶的免費(fèi)下載的需求又可以培養(yǎng)付費(fèi)的意識。要想買到好的東西還是多多少少要付點(diǎn)錢。用戶找不到盜版付費(fèi)的意識也建立起來了。而且我們還覺得如果運(yùn)營商真正的規(guī)范了T&B的話,現(xiàn)在市場上很多的違規(guī)待紀(jì)就可以徹底的解決,最后就是手機(jī)的終端,對于手機(jī)的用戶是獲得信息的最終的渠道,只要他買了這個手機(jī)就可以看到手機(jī)終端不單單是打電話和發(fā)短信,比如是聽音樂玩游戲、所以手機(jī)終端的廠商和提供娛樂的CP都是緊密相關(guān),不可分割,而且有共同的收益目標(biāo)我們考慮以及用戶來說是不是一件好事情,來為自己的手機(jī)來增加亮點(diǎn)它不僅僅是賣的手機(jī)也獲得了附加價值,而對于運(yùn)營商的話也可以增加用戶的流量,作為CP而言,CP都是非常希望自己的產(chǎn)品,能夠獲得更多的用戶,能夠直接給他們。可以把產(chǎn)品內(nèi)置在手機(jī)中是用戶最希望得到,用戶很方便的得到好的產(chǎn)品,可能他暫時還不知道怎么獲得好的產(chǎn)品,但是他也可以希望手機(jī)內(nèi)置產(chǎn)品一看這里有這樣好的產(chǎn)品,這樣的話,他也可以通過這樣好的產(chǎn)品也可以增加對CP廠商的信賴感,使他們成為忠實(shí)的用戶,我們可以規(guī)范的推出這樣的產(chǎn)品,成為終端用戶的話,對于大家來說都是可以。

  謝謝大家!

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