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視頻業(yè)務將是未來電信網上的流量之王

2010/07/30

  編者導讀:三網融合試點方案的通過,以及業(yè)界對于未來的樂觀預期,將會使內容網絡技術逐步走向電信產業(yè)舞臺的中心。視頻目前已經成為互聯網上流量增勢最為迅猛的業(yè)務,如果三網融合推進順利,視頻無疑將會成為電信網上的“流量之王”。在電信運營商和設備廠商的共同努力下,大規(guī)模視頻通信網絡的組網方案已經趨于成熟。內容分發(fā)網絡技術、視頻編碼技術、基于IPTV平臺的增值業(yè)務和手機視頻等成為業(yè)界關注的焦點。

  龍門陣

  看電視就應該去客廳

  記得趙本山、宋丹丹搭檔崔永元表演的小品《昨天今天明天》中有這么一段——崔永元問:“大叔大媽結婚時一定有些像樣的彩禮吧。”宋丹丹委屈地說:“他能有什么彩禮。”此時,趙本山連忙為自己辯護:“當時不是還有一樣家用電器嗎?手電筒么。”這個“包袱”一抖出來,現場頓時樂成一片。因為一般人看來,手電筒著實算不上家用電器。那么,你心目中的家用電器是什么?如果就此作一個調查,估計十有八九的被訪者會將“電視機”列入其中。

  的確,“電視機”這種經典的家用電器已經不聲不響地進入絕大多數中國人家里的客廳?措娨暰蛻撊タ蛷d,這是大多數中國人的習慣,也是三網融合后,IPTV能夠成功商用的堅實基礎。

  對于用戶而言,用電視機觀看視頻節(jié)目可以獲得更好的使用體驗。

  雖然隨著技術的發(fā)展,人們可以在電腦、MP4等多種設備上“看電視”,但與電視機相比這些設備仍存在著無法回避的弱點。首先,目前電視機的屏幕普遍大于電腦等其他設備的顯示屏,大屏幕帶來的播放效果顯然更吸引人,如果再配上組合音響,“家庭影院”帶來的視聽效果將是“殺手級”的;其次,電腦、MP4等設備是為單個用戶使用而設計的,一般情況下一個人用一臺設備,而電視機可以多個人同時觀看,特別是在觀看電影、晚會、體育賽事等節(jié)目時,電視機往往成為用戶的首選;最后,電視機操作簡單方便,對于那些不會操作電腦的中老年人而言,用電視機遠比用電腦、MP4這些“新玩意兒”省心。對于電信運營商而言,“進軍客廳”一方面能夠吸引更多的用戶使用業(yè)務,另一方面將開辟視頻業(yè)務贏利的光明大道。IPTV這種既繼承了傳統電視優(yōu)點,又加入了“互動性”特征的視頻業(yè)務模式的到來,無疑將帶來革命性的變化。然而,IPTV要想商用成功,就不得不借鑒互聯網視頻發(fā)展的經驗。

  歸納起來,互聯網視頻發(fā)展帶來的啟示很簡單:一是要有人看,二是要有錢賺。

  近年來,互聯網視頻獲得了快速發(fā)展并迅速普及,這是因為互聯網視頻具有極其豐富的內容,并且具有個性化的特征;ヂ摼W視頻的內容包羅萬象,有傳統電視臺播放的電視節(jié)目,有來自國外的電影和電視劇,有網友自己制作的視頻節(jié)目……豐富的視頻內容使眾多網民投入互聯網視頻的懷抱。更重要的是,與傳統電視不同,用戶可以點播自己喜愛的視頻節(jié)目,也就是“我愛看什么看什么”,“我想什么時候看就什么時候看”,這樣的個性化模式為互聯網視頻在短期內聚集了高人氣,甚至將大量的消費者從電視機前拉到了電腦前。

  然而,高人氣不等于高收入,用戶喜愛互聯網視頻除了內容豐富、個性化強之外,“免費”是極其重要的原因。無論是之前的BT下載,還是現在的視頻網站、網上電視臺等,大多采用的是收取廣告費而免費向用戶提供內容的商業(yè)模式,這使得贏利的視頻網站鳳毛麟角。電信運營商則直接淪為“管道商”,對于在高峰時期占用網絡帶寬約90%的互聯網視頻業(yè)務,電信運營商得不到合理的回報。這是由互聯網的“開放性”和“盡力而為”的特性所決定的。因此,IPTV的商用推廣一定要吸取互聯網視頻發(fā)展的經驗和教訓。運營商應從豐富節(jié)目內容、增強業(yè)務的互動性和個性化著手吸引用戶。同時,制訂相應的收費策略,將用戶牢牢吸引到客廳,真正實現在商業(yè)上的成功。

  說技術

  電子菜單顛覆電視業(yè)務模式

未來電信網上的流量之王

  EPG是Electronic Program Guide的英文縮寫,意思是電子節(jié)目菜單。IPTV所提供的各種業(yè)務的索引及導航都是通過EPG系統來完成的。IPTVEPG實際上就是IPTV的一個門戶系統,相當于電腦上的瀏覽器,EPG的出現將顛覆傳統的電視業(yè)務模式。

  EPG系統的界面與Web頁面類似,在EPG界面上一般都提供各類菜單、按鈕、鏈接等可供用戶選擇節(jié)目時直接點擊的組件;EPG的界面上也可以包含各類供用戶瀏覽的動態(tài)或靜態(tài)的多媒體內容。

  實際上,EPG已成為數字電視的重要標志,是觀眾進入數字電視和IPTV的門戶。我國IPTV目前還處于起步階段,部分電視臺、運營商和機頂盒生產廠商曾開發(fā)了一些EPG,但都只是某一個網絡或一種機頂盒,缺乏廣泛的適用性,在實際應用中存在一些問題:EPG內容信息缺乏統一的數據格式,給各臺、網之間交換EPG帶來很大的復雜性;每個數字電視平臺都必須設計和開發(fā)EPG系統,造成大量重復性勞動;兼容性差,機頂盒廠商不得不針對各平臺重復開發(fā)EPG應用。

  利用EPG提供的菜單,用戶可以選擇自己喜歡的組播頻道,點播自己喜歡的視頻節(jié)目,在線演唱自己喜歡的歌曲,還可以查找IPTV提供的各種信息,包括生活信息、娛樂信息、教育信息、體育信息等等。用戶也可使用EPG提供的菜單來訂購自己喜歡的節(jié)目,甚至可以通過EPG提供的菜單交水費、電費,進行電子商務的交易等。用戶還可以利用EPG菜單查看節(jié)目的附加信息,例如對節(jié)目內容、演員及導演的介紹等。同時,通過EPG菜單中提供的家長控制功能,家長可以對某些節(jié)目加以限制,不給孩子開放所有的觀看權限。

  三網融合加速內容分發(fā)網發(fā)展

未來電信網上的流量之王

  互聯網視頻業(yè)務的大規(guī)模應用,帶動了我國CDN(內容分發(fā)網絡)市場的快速發(fā)展。據有關數據顯示,近5年來中國的CDN市場規(guī)模一直保持著60%以上的高速增長,未來10年內CDN市場規(guī)模將達到100億元。今天,隨著三網融合的逐漸深入,CDN市場還將具有更為廣闊的發(fā)展空間,三網融合下的視頻業(yè)務發(fā)展將為CDN市場注入更強勁的動力,100億元的市場規(guī)模將有可能提前實現。

  近年來,互聯網視頻業(yè)務的爆炸式發(fā)展,使得人們開始關注網絡的流量壓力,這時候,能夠有效減輕網絡流量壓力的CDN技術才得到關注,并快速發(fā)展起來。CDN技術通過在IP網絡基礎之上增加一層新的網絡構架,將內容發(fā)送到最接近用戶的網絡邊緣,使得用戶能夠就近取得所需內容從而減小骨干網的流量壓力。與傳統的IP網絡比較起來,CDN具備了流量轉發(fā)的新能力,能夠把頻繁訪問的內容盡可能地向用戶推進,使得網絡具備承載更多流量業(yè)務的能力。

  在三網融合的時代,視頻作為主流業(yè)務將會得到大規(guī)模的應用和推廣,這無疑會給網絡帶來壓力,而類似IPTV這樣的高清網絡電視業(yè)務的推廣則更將對網絡提出挑戰(zhàn)。目前,電信運營商正在加快高帶寬網絡的建設,但是如果只是增加帶寬而不對流量加以疏導,不僅會造成網絡資源的浪費,還有可能因為網絡擁堵而大大降低業(yè)務質量,這時候,CDN技術的利用就顯得尤為重要。其實,三網融合給CDN帶來的機遇還不僅于此,三網融合的雙向進入使得廣電運營商有了經營增值電信業(yè)務、部分基礎電信業(yè)務以及互聯網業(yè)務的資格,對于廣電運營商而言,經營這些業(yè)務的首要前提就是打造一張覆蓋全國的高質量網絡,這對于CDN來說無疑也是個市場良機。

  編碼技術讓視頻打包傳輸

  IPTV音視頻編解碼技術在整個系統中處于重要地位,IPTV作為IP網絡上的視頻應用,對音視頻編解碼有很高的要求。首先,編碼要有高的壓縮效率和好的圖像質量,壓縮效率越高,傳輸占用帶寬越;圖像質量越高,用戶體驗則越好。其次,IPTV平臺應能兼容不同編碼標準的媒體文件,以適應今后業(yè)務的發(fā)展。最后,終端需要支持多種編碼格式或具備解碼能力在線升級功能。

  目前主流的視頻編碼格式有以下幾種:MPEG-2、MPEG-4Part2、H.264/AVC、微軟的WMV-9、Real公司的視頻格式,前三者為公開的國際標準,后兩者為企業(yè)的私有標準。

  MPEG-2是DVD標準之一,編碼比較簡單,以TS流方式傳輸為主。MPEG-4Part2標準開放,同等條件下的編碼復雜度是MPEG-2的3倍,圖像質量是MPEG-2的1.5倍至3倍。H.264是3GPP編碼標準之一,也是HD-DVD存儲格式之一,同等條件下的編碼復雜度是MPEG-2的4倍,圖像質量是MPEG-2的4倍至8倍。微軟的WMV-9是HD-DVD存儲格式之一,同等條件下的編碼復雜度是MPEG-2的1.5倍至2倍,圖像質量是MPEG-2的1.5倍至3倍。Real公司的視頻格式是在窄帶(主要在互聯網)上進行多媒體傳輸的壓縮編碼技術。

  綜合來看,H.264得到了電信運營商、設備提供商的支持,無論是在互聯網上還是其他應用領域,H.264都具備占據未來市場主流地位的實力。對于IPTV產業(yè)來說,H.264代替MPEG4已成定局,但是短期內H.264的商用成本仍然會阻礙其大規(guī)模的應用。而對于AVS來說,由于其具有為國內企業(yè)降低專利費的優(yōu)勢,而且得到中國政府的支持,因此在中國的應用情況值得期待。

  看應用

  手機電視的明天會更美

未來電信網上的流量之王

  手機電視是三網融合的先行者,當人們還在討論著三網融合的推進方案時,手機電視就已經實現了應用和推廣。然而,經過多年的探索,我國的手機電視并沒有實現大規(guī)模的推廣,終端、內容和資費等諸多因素制約了手機電視的發(fā)展。今天,隨著三網融合步伐的加快,業(yè)界正在尋找突破手機電視發(fā)展瓶頸的有效手段,相信在不久的將來,這些制約手機電視發(fā)展的瓶頸將被逐一打破。

  終端一直被認為是制約手機電視發(fā)展的主要因素。觀看手機電視,首先需要一部內置CMMB模塊的終端,這無疑給用戶出了一道難題——是否要為觀看手機電視而重新買一部手機?在現階段,大多數的用戶都會選擇否,但是,這并不意味著終端將會長期制約手機電視的發(fā)展,如今,用戶更換手機的頻率正在加快,內置CMMB手機的終端種類也在不斷增加,當CMMB模塊猶如今天的攝像頭一樣成為手機的必備硬件之時,手機電視業(yè)務就將成為大多數人的選擇。

  內容也是制約手機電視發(fā)展的重要因素之一。在大多數人看來,手機電視就是用手機看電視。然而,在這個內容為王的時代,如果只是將電視內容搬到手機上,手機電視只會變成一個在夾縫中生存的行業(yè),大多數的用戶只會在上下班的路上以及旅途上將手機電視作為打發(fā)時間的手段之一而已,而如果手機電視能夠在內容上和電視有所區(qū)別,針對手機用戶的習慣和需求,開發(fā)出更適合在手機屏幕上觀看的節(jié)目,那手機電視就不會僅僅成為打發(fā)閑暇時間的選擇之一,而可能會改變人們的生活習慣,成為生活中不可缺少的一部分。

  除了終端和內容,手機電視的發(fā)展還將受到資費的影響。

  目前,我國的手機電視用戶總數已經超過400萬,與我國7億多的手機用戶比較起來,手機電視的發(fā)展空間是巨大的。相信在三網融合新政的推動下,在運營商的努力下,手機電視會有一個美好的明天。

  IPTV因增值業(yè)務更精彩

未來電信網上的流量之王

  談到IPTV,我們更多地想到視頻娛樂業(yè)務,視頻娛樂業(yè)務已經被公認為IPTV的主流業(yè)務。然而,隨著三網融合部署腳步的漸行漸近,我們不由在想,除了此類業(yè)務,IPTV還能夠帶來哪些精彩應用,IPTV是否真的能夠帶來獨特的娛樂體驗,IPTV是否能夠像今天的電子商務一樣改變人們的生活方式?

  IPTV即交互式網絡電視,從這個定義上首先能夠看到“交互式”這3個字,正是因為這3個字注定了其與傳統電視服務有著本質的不同,也注定了其不僅能提供視頻業(yè)務,還能通過交互式的增值業(yè)務給用戶帶來不同于以往的娛樂體驗。今天,單一的產品和服務已經難以滿足用戶多元化的需求,并且從傳統電信業(yè)務的經驗上看,普遍性的業(yè)務最終必然會因為同質化競爭而逐漸喪失利潤空間,增值業(yè)務卻是滿足用戶多元化需求的差異化服務,甚至是針對高端用戶提供的定制服務,能夠有效地保障利潤空間,為運營商帶來新的利潤增長點。

  目前,業(yè)界正在積極展開IPTV增值業(yè)務的探索,在IPTV的先行地區(qū)甚至已經實現了應用。和主流的視頻業(yè)務比較起來,IPTV增值業(yè)務能夠將“交互式”特性發(fā)揮得淋漓盡致:用戶就算足不出戶也能在家中享受互動式的遠程教育,只要在電視機前就能和全國各地的朋友和親戚玩互動游戲,在喜歡的選秀節(jié)目上為喜愛的選手及時投上一票……這些業(yè)務的大規(guī)模應用,無疑將顛覆傳統的娛樂方式,甚至可能就此改變人們的生活方式。同時,對于運營商而言,IPTV增值業(yè)務還可能帶來全新的盈利模式。

  未來,隨著IPTV用戶規(guī)模的不斷壯大,更加豐富的增值業(yè)務將不斷涌現,而到那時,我們將更加深刻地體驗IPTV帶來的精彩和不同。

  聽聲音

  2014年全球IPTV利潤將達460億美元

  從現在到2014年,全球IPTV用戶的復合年增長率將達25%,到2014年年底用戶數量將達1.02億。業(yè)務利潤預計將從2010年的175億美元增長到2014年的460億美元。

  ——研究機構MRG日前發(fā)布了包含以上內容的預測報告。

  企業(yè)競爭最終為融合

  廣電企業(yè)把電信業(yè)務當做增值業(yè)務,電信企業(yè)則把廣電的視頻業(yè)務作為增值業(yè)務,隨著技術的發(fā)展,其實這兩大領域的業(yè)務正在不斷趨同。

  ——迪威特數字視訊總經理楊鑫認為,在三網融合的背景下,無論是廣電系企業(yè)還是電信系企業(yè),競爭到最后還是為了融合。

  IPTV將穩(wěn)步推進

  2009年中國IPTV用戶為460萬戶,同比增長超過87.8%,預計2013年將達到1300萬戶的用戶規(guī)模。作為電信運營商轉型的戰(zhàn)略業(yè)務,IPTV作為定位家庭用戶的寬帶多媒體業(yè)務,將按照已有的發(fā)展規(guī)劃和實施策略穩(wěn)步推進。

  ——諾達咨詢日前發(fā)布了包含以上內容的《IPTV市場研究及策略分析報告2010》。

  處理IPTV問題

  需從用戶角度出發(fā)

  非試點地區(qū)具有三網融合形態(tài)的業(yè)務并非只有IPTV,其中還有一些地方廣電運營商開展的互聯網接入服務。在這個問題上,電信和廣電雙方要從用戶利益出發(fā)積極溝通。

  ——電信研究院研究員、互動媒體產業(yè)聯盟副秘書長楊表示,因為涉及非試點地區(qū)幾百萬用戶的權益,在處理非試點地區(qū)的IPTV問題時應謹慎而為。

中國信息產業(yè)網



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