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UGC是3G視頻IVVR的新方式

OPENVOX 劉濟天 2009/11/10

  UGC是“User Generated Content(用戶原創(chuàng)內(nèi)容)”的縮寫。UGC并不是某一種具體的3G增值業(yè)務,而是一種用戶使用3G視頻增值業(yè)務的新方式,即由原來的以點播下載為主變成下載和上傳并重。

  在互聯(lián)網(wǎng)領域,YouTube、MySpace等網(wǎng)站都可以看做是UGC的成功案例,社區(qū)網(wǎng)絡、視頻分享、博客和播客(視頻分享)等Web2.0都是UGC的主要應用形式。

  在移動3G視頻IVVR領域,UGC同樣是最重要的生產(chǎn)要素之一。媒體集團巨頭壟斷內(nèi)容制造及傳播的時代終將會落花隨流水,而以Copy & Paste所謂的CP也慢慢被UGC遮住光芒。UGC用戶原創(chuàng)內(nèi)容對于3G視頻增值業(yè)務運營商的主要利益在于以下四點:

  1. UGC會讓3G的視頻內(nèi)容越來越豐富

  視頻的Copy&Paste難度較大,因此視頻內(nèi)容源并不是很多,而且越來越多的視頻內(nèi)容不再來自于傳統(tǒng)媒體,而是直接來自于用戶手機自拍 --3G手機用戶可以隨時隨地利用手機制作圖片、視頻,將自己的心情和所見所聞用手機記錄下來,隨時隨地將這些內(nèi)容傳遞給他人。

  2. IVVR擁有巨大的UGC潛在用戶群

  用戶越來越習慣和喜愛自己創(chuàng)作視頻內(nèi)容,并與他人分享。在互聯(lián)網(wǎng)上,UGC已經(jīng)成為很多網(wǎng)民的生活方式,例如在UGC最為活躍的BBS、博客、視頻分享領域,國內(nèi)已經(jīng)有很大的用戶群體,并且仍在迅速增長。互聯(lián)網(wǎng)上的UGC用戶可以自然過渡到移動UGC,必將帶動3G視頻的原創(chuàng)高潮。

  3. 形成新的商業(yè)模式和利潤

  UGC的發(fā)展為3G增值業(yè)務帶來新的商業(yè)模式和收入來源。由于IVVR在商業(yè)模式和管理機制上較為嚴格,對用戶創(chuàng)作的內(nèi)容可以進行版權保護和收入分成,比較容易就具有增值價值的內(nèi)容與用戶進行收入分成,此外移動運營商也可以通過這類業(yè)務刺激流量、獲得廣告收益等。

  4. 移動運營商和SP獲得更高利潤

  除了潛在市場巨大之外,UGC產(chǎn)業(yè)鏈的參與者相對較少也是移動運營商發(fā)展3G視頻增值業(yè)務的有利因素。不像電影、手機電視、MTV這些內(nèi)容,要經(jīng)過版權商、CP、用戶、運營商等環(huán)節(jié),主要收入被版權商賺取,而移動運營商的收入來自流量費。在UGC的價值鏈參與者中,幾乎沒有傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè),更多的是互聯(lián)網(wǎng)新興網(wǎng)站既可以做CP,也是版權商,內(nèi)容則來自分散的用戶,運營商在討價還價的談判過程中擁有主動權,這樣運營商和SP往往可以獲得較高利潤,SP也更有積極性。

  5. 提高IVVR用戶忠誠度

  UGC業(yè)務不僅可以刺激IVVR用戶使用業(yè)務,提高運營商收入,同時也是運營商提高用戶忠誠度的有效手段。用戶不僅可以和自己的親朋好友分享自己的喜怒哀樂,是3G視頻增值業(yè)務的消費者;還可以從自己創(chuàng)作的IVVR視頻內(nèi)容分享中獲得分成收入,也是3G視頻增值業(yè)務的收益者。

CTI論壇編輯



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