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中國(guó)電信重啟IPTV終端的背后

張躍輝 2009/10/09

  2009年8月4日至13日,中國(guó)電信進(jìn)行了新一輪大規(guī)模的IPTV終端集采,16家廠(chǎng)商入圍。這一輪招標(biāo)給IPTV廠(chǎng)家?guī)?lái)新的商機(jī)的同時(shí),也讓業(yè)界看到了IPTV發(fā)展的新契機(jī)。

  IPTV穩(wěn)步推進(jìn)

  盡管IPTV自誕生以來(lái)一直充滿(mǎn)了坎坷和曲折,但I(xiàn)PTV始終并未離開(kāi)我們的視線(xiàn),而是以星星之火期待燎原之勢(shì)穩(wěn)步發(fā)展著。從全球來(lái)看,據(jù)行業(yè)組織寬帶論壇最新數(shù)據(jù)顯示,截止到2009年第一季度,全球IPTV用戶(hù)數(shù)已經(jīng)達(dá)到2400萬(wàn),與上一季度相比增長(zhǎng)9.77%。另?yè)?jù)Frost&Sullivan最新報(bào)告預(yù)測(cè),從2008年到2012年,全球IPTV用戶(hù)數(shù)將從2100萬(wàn)發(fā)展到1.4億。就我國(guó)來(lái)說(shuō),據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì),今年5月份中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通的IPTV用戶(hù)總數(shù)已經(jīng)突破300萬(wàn)。而市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC預(yù)計(jì),2009年中國(guó)IPTV用戶(hù)數(shù)將達(dá)到460萬(wàn),比去年增長(zhǎng)73.6%,2013年將達(dá)到1310萬(wàn)用戶(hù)的規(guī)模。

  某地方電信相關(guān)人士向本刊記者表示,“目前,國(guó)內(nèi)的IPTV業(yè)務(wù)還處于發(fā)展用戶(hù)規(guī)模效應(yīng)階段,中國(guó)電信的IPTV發(fā)展已經(jīng)取得了一定的成效,用戶(hù)量不斷增長(zhǎng),影響日趨擴(kuò)大,用戶(hù)對(duì)IPTV的感知度也有了很大的提高。中國(guó)電信此次進(jìn)行新一輪的大規(guī)模招標(biāo),主要是希望能夠進(jìn)一步加強(qiáng)中國(guó)電信在IPTV方面的用戶(hù)基礎(chǔ)。”

  關(guān)于國(guó)內(nèi)IPTV市場(chǎng)發(fā)展,據(jù)業(yè)內(nèi)分析,目前我國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上的各方都對(duì)IPTV的商業(yè)實(shí)踐和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了有意義的摸索和積累。就國(guó)內(nèi)區(qū)域來(lái)說(shuō),IPTV在上海、浙江、廣西、江蘇等東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展比較快,已經(jīng)形成了一定的用戶(hù)規(guī)模,也為日后IPTV業(yè)務(wù)的擴(kuò)展和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)打下了良好的基礎(chǔ)。

  IPTV再現(xiàn)商機(jī)

  江蘇郵電規(guī)劃設(shè)計(jì)院副總工程師鮑寧遠(yuǎn)對(duì)本刊記者表示,此次中國(guó)電信大規(guī)模的IPTV終端招標(biāo),顯示出中國(guó)電信的IPTV發(fā)展擁有了良好的發(fā)展氛圍,找到了新的商機(jī)。

  國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)進(jìn)入全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng),中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通在大力發(fā)展移動(dòng)業(yè)務(wù)的同時(shí),也在積極地發(fā)揮原有固網(wǎng)資源的優(yōu)勢(shì),拓展寬帶市場(chǎng)。鮑寧遠(yuǎn)認(rèn)為,發(fā)展IPTV有利于幫助傳統(tǒng)固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商在全業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)地位。中國(guó)電信自身?yè)碛辛己玫某怯蚓W(wǎng)和寬帶接入網(wǎng)資源,在此基礎(chǔ)上大力發(fā)展IPTV,可以幫助運(yùn)營(yíng)商增加一個(gè)好的運(yùn)營(yíng)方向。比如,在某一些地區(qū),用戶(hù)會(huì)為了收看IPTV而接入寬帶,從而幫助運(yùn)營(yíng)商進(jìn)一步擴(kuò)展了寬帶市場(chǎng)。

  鮑寧遠(yuǎn)稱(chēng),IPTV有利于運(yùn)營(yíng)商寬帶價(jià)值的應(yīng)用和拉動(dòng),同時(shí)IPTV內(nèi)容的提供,也可以反過(guò)來(lái)促進(jìn)運(yùn)營(yíng)商寬帶網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。視頻類(lèi)業(yè)務(wù)的發(fā)展將推動(dòng)運(yùn)營(yíng)商加快建設(shè)寬帶接入和城域網(wǎng),并加強(qiáng)自身網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化。

  前述地方電信人士也認(rèn)為,“IPTV作為運(yùn)營(yíng)商典型的寬帶業(yè)務(wù),對(duì)運(yùn)營(yíng)商增加寬帶用戶(hù)黏性,擴(kuò)展寬帶市場(chǎng),提高寬帶應(yīng)用價(jià)值有很重要的作用。”隨著固話(huà)ARPU值的不斷降低,來(lái)自移動(dòng)、VoIP業(yè)務(wù)的沖擊不斷加劇,競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,擁有固網(wǎng)資源的全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商必須想辦法開(kāi)發(fā)新業(yè)務(wù),提高ARPU值、留住用戶(hù)、降低用戶(hù)離網(wǎng)率。同時(shí),是否盈利也是電信運(yùn)營(yíng)商考慮的問(wèn)題。對(duì)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō),IPTV首先是要保證寬帶接入服務(wù)能夠黏住客戶(hù),利用IPTV提升ARUP值,其次是增加運(yùn)營(yíng)收益。該地方電信人士認(rèn)為。“雖然IPTV的短期經(jīng)濟(jì)效益并不是很明顯,但對(duì)寬帶運(yùn)營(yíng)商在挖掘?qū)拵r(jià)值方面意義重大,IPTV經(jīng)濟(jì)效益的產(chǎn)生將是一個(gè)量變的過(guò)程。”

  此前中興通訊多媒體終端產(chǎn)品總經(jīng)理方暉在接受本刊采訪(fǎng)時(shí)曾表示,目前IPTV發(fā)展的新趨勢(shì)之一就是IPTV業(yè)務(wù)與移動(dòng)流媒體將越來(lái)越多地相結(jié)合,成為融合資訊業(yè)務(wù),充分發(fā)揮移動(dòng)多媒體的優(yōu)勢(shì)。而中國(guó)電信已經(jīng)在江蘇建設(shè)了基于此種方式的目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的IPTV網(wǎng)絡(luò),截至8月商用用戶(hù)已達(dá)60萬(wàn)。在業(yè)務(wù)開(kāi)展上,該網(wǎng)絡(luò)可支持200個(gè)直播頻道引入,并提供100個(gè)頻道的時(shí)移服務(wù)。隨著3G的建設(shè),中國(guó)電信正在考慮將IPTV與CDMA流媒體業(yè)務(wù)相結(jié)合,目前已首批制定5省17市進(jìn)行試點(diǎn)工作。

  IPTV困境趨向破解

  鮑寧遠(yuǎn)表示,“IPTV發(fā)展遇阻的根本原因是產(chǎn)業(yè)政策,而從今年看來(lái),IPTV的產(chǎn)業(yè)政策有一點(diǎn)放開(kāi)的趨勢(shì)。”先是2009年4月國(guó)務(wù)院公布的《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》中明確表示支持IPTV(網(wǎng)絡(luò)電視)、手機(jī)電視等新興服務(wù)業(yè)發(fā)展。繼而在2009年5月19日國(guó)務(wù)院又批準(zhǔn)了發(fā)改委提交的《關(guān)于2009年深化經(jīng)濟(jì)體制改革工作意見(jiàn)》,意見(jiàn)中要求“落實(shí)國(guó)家相關(guān)規(guī)定,實(shí)現(xiàn)廣電和電信企業(yè)的雙向進(jìn)入,推動(dòng)‘三網(wǎng)融合’取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展”。持續(xù)的利好政策環(huán)境將為寬帶和IPTV的發(fā)展帶來(lái)強(qiáng)有力的突破和希望。

  除政策之外,IPTV設(shè)備廠(chǎng)商的系統(tǒng)與終端的互通性問(wèn)題也是IPTV發(fā)展的一個(gè)困擾。鮑寧遠(yuǎn)表示,目前,IPTV設(shè)備的系統(tǒng)開(kāi)放性還不夠,同一廠(chǎng)家的系統(tǒng)只能使用同一廠(chǎng)家的終端,造成了運(yùn)營(yíng)成本的居高不下。而中國(guó)電信已經(jīng)正式啟用了IPTV2.0標(biāo)準(zhǔn),來(lái)幫助實(shí)現(xiàn)IPTV標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一平臺(tái)。上述地方電信人士向記者表示,“中國(guó)電信的這次招標(biāo),希望能夠繼續(xù)走標(biāo)準(zhǔn)化開(kāi)放的道路,實(shí)現(xiàn)IPTV終端的進(jìn)一步互通,從而降低終端成本和運(yùn)營(yíng)成本,更利于新業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)。而且,IPTV終端的一致化,也將使得業(yè)務(wù)開(kāi)通比較快速簡(jiǎn)單。”

  此外,IPTV市場(chǎng)的培育也是運(yùn)營(yíng)商面臨的重要問(wèn)題。“對(duì)中國(guó)電信來(lái)講,只要政策放開(kāi),IPTV市場(chǎng)的培育應(yīng)該不成問(wèn)題。中國(guó)電信的IPTV經(jīng)過(guò)這幾年的發(fā)展,積累了豐富的經(jīng)驗(yàn),用戶(hù)量發(fā)展比較迅速,政策放開(kāi)后,市場(chǎng)培育應(yīng)該會(huì)比較快。”該地方電信人士表示。

通信世界周刊



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