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2008年影響IPTV發(fā)展十大事件

2009/01/09

  1月7日:2008年對(duì)國(guó)人來(lái)說(shuō)是喜憂參半的一年,而單就IPTV來(lái)講,卻是利好頻傳,發(fā)生了很多對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起著重要推動(dòng)作用的事件。為了幫大家更好的梳理2008年這個(gè)IPTV拐點(diǎn)之年,流媒體網(wǎng)特整理出2008年影響IPTV發(fā)展的十大重要事件。和業(yè)內(nèi)共同回顧2008的IPTV風(fēng)云。

  以下按事件發(fā)生時(shí)間排序:

  1、“一號(hào)文”發(fā)布

  影響:恢復(fù)市場(chǎng)信心

  事件回顧:2008年1月18日,國(guó)家廣電總局公布“國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)展改革委等部門《關(guān)于鼓勵(lì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策》的通知”(1號(hào)文)。其中六部委為:發(fā)展改革委、科技部、財(cái)政部、信息產(chǎn)業(yè)部、稅務(wù)總局、廣電總局。

  入選理由:該文件雖然是從廣電角度鼓勵(lì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展,并沒(méi)有針對(duì)電信IPTV發(fā)展有任何政策傾向,但在媒體的廣泛傳播和各種角度的推理分析之下,對(duì)2008年IPTV的發(fā)展還是提供了強(qiáng)大的輿論支持,同時(shí)也直接推動(dòng)了整個(gè)IPTV市場(chǎng)信心的恢復(fù),為2008年IPTV的拐點(diǎn)發(fā)展起到了開局作用。

  2、同方1.5億入股上海文廣百視通

  影響:助力百視通市場(chǎng)化,推進(jìn)IPTV運(yùn)營(yíng)合作

  事件回顧:2008年2月27日,上海文廣新聞傳媒集團(tuán)(簡(jiǎn)稱SMG)與同方股份有限公司締結(jié)IPTV戰(zhàn)略合作伙伴,同方股份出資1.5億元分別認(rèn)購(gòu)上海百視通電視傳媒有限公司和百視通網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)發(fā)展有限公司40%的股權(quán)。

  入選理由:上海文廣百視通作為中國(guó)目前用戶最多的IPTV牌照持有者,是IPTV市場(chǎng)最有力的推動(dòng)者之一。隨著股權(quán)結(jié)構(gòu)的多元化,新股東的加盟,既有助于其在IPTV發(fā)展中的市場(chǎng)化,同時(shí)也對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生直接的推動(dòng)力。

  3、上海IPTV“歡樂(lè)體驗(yàn)”營(yíng)銷

  影響:激活用戶,拓展市場(chǎng)

  事件回顧:2008年1月起,上海電信推出了“歡樂(lè)體驗(yàn)”營(yíng)銷活動(dòng),申請(qǐng)用戶可以免去310元的安裝費(fèi),每個(gè)月瀏覽IPTV天數(shù)超過(guò)8天,可免當(dāng)月IPTV使用費(fèi),從而引起滬上新一輪裝機(jī)熱,推動(dòng)了IPTV用戶的體驗(yàn)潮。

  入選理由:IPTV是個(gè)新事物,其價(jià)值的呈現(xiàn)需要用戶的親身體驗(yàn)。原有IPTV和寬帶的套餐服務(wù),只解決了業(yè)務(wù)的入戶問(wèn)題,只有讓用戶真正使用了,才會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)真正產(chǎn)生價(jià)值。上海電信的二次營(yíng)銷則恰恰掀起體驗(yàn)熱潮,這一思路值得各地電信學(xué)習(xí)并進(jìn)一步發(fā)展。

  4、電信重組

  影響:固網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)使三大運(yùn)營(yíng)商重視IPTV

  事件回顧:2008年5月23日,電信行業(yè)重組方案正式公布,電信業(yè)第三次重組開始,產(chǎn)生中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)移動(dòng)三大全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商。

  入選理由:重組后的電信運(yùn)營(yíng)商,在短期內(nèi)會(huì)加大對(duì)手機(jī)用戶的爭(zhēng)奪,但固網(wǎng)對(duì)于三大運(yùn)營(yíng)商而言,都是核心業(yè)務(wù),而隨著寬帶競(jìng)爭(zhēng)日益加劇,IPTV將會(huì)益加受到運(yùn)營(yíng)商的重視。

  5、電信IPTV2.0平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)制定和IPTV終端集采

  影響:產(chǎn)業(yè)走向開放,提升產(chǎn)業(yè)信心

  事件回顧:從2008年4月起,中國(guó)電信聯(lián)合平臺(tái)和終端廠家,開始了IPTV2.0標(biāo)準(zhǔn)的測(cè)試和制定工作,并于四季度起,各地紛紛開展對(duì)現(xiàn)有平臺(tái)的2.0系統(tǒng)升級(jí)。2008年6月,中國(guó)電信啟動(dòng)了IPTV終端產(chǎn)品的集采招標(biāo)。08年8月,招標(biāo)結(jié)果出爐。

  入選理由:IPTV2.0標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)和實(shí)施,解決了現(xiàn)有系統(tǒng)平臺(tái)間的互聯(lián)互通問(wèn)題,使產(chǎn)業(yè)逐步走向標(biāo)準(zhǔn)化和開放。三季度進(jìn)行的IPTV終端集采,更通過(guò)促進(jìn)廠家間的競(jìng)爭(zhēng),進(jìn)一步降低了終端成本,利于規(guī)模發(fā)展。電信的這一系列舉動(dòng),表示了其對(duì)于IPTV產(chǎn)業(yè)投入的積極性,極大提升了產(chǎn)業(yè)和廠家對(duì)2009年IPTV發(fā)展的信心。

  6、北京奧運(yùn)會(huì)

  影響:拉動(dòng)IPTV發(fā)展

  事件回顧:2008年8月8日,第29屆奧運(yùn)會(huì)在北京舉行。這既是體育盛會(huì),也是新媒體發(fā)展良機(jī),借助奧運(yùn)之勢(shì),IPTV用戶數(shù)出現(xiàn)攀升。其中奧運(yùn)前上海IPTV的預(yù)約用戶達(dá)到了日均3000戶。

  入選理由:IPTV究竟有什么優(yōu)勢(shì),用戶用了才知道。而奧運(yùn)就為IPTV提供了一次難得的用戶體驗(yàn)營(yíng)銷良機(jī)。拆條,點(diǎn)播,回看等互動(dòng)功能的便利,為IPTV贏得了更多用戶的認(rèn)可。同時(shí),也為IPTV作為一支重要的新媒體傳播力量提供了舞臺(tái),為未來(lái)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

  7、韓國(guó)三大電信運(yùn)營(yíng)商獲IPTV牌照

  影響:提供可借鑒的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

  事件回顧:2008年9月,韓國(guó)電信監(jiān)管當(dāng)局KCC向三家運(yùn)營(yíng)商發(fā)放IPTV許可證。這三家運(yùn)營(yíng)商分別是韓國(guó)電信KT、 Hanaro電信和LG Dacom公司。

  入選理由:它山之石,可以攻玉,海外IPTV發(fā)展同樣面臨政策問(wèn)題,韓國(guó)的發(fā)展歷程證明了陽(yáng)光總在風(fēng)雨后,堅(jiān)持就是勝利。

  8、金融危機(jī)引出政府性寬帶戰(zhàn)略

  影響:政府的寬帶戰(zhàn)略為IPTV帶來(lái)更多機(jī)會(huì)

  事件回顧:金融危機(jī)引發(fā)全球經(jīng)濟(jì)蕭條,寬帶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為各國(guó)恢復(fù)經(jīng)濟(jì),拉動(dòng)內(nèi)需的一大有效途徑,美國(guó)新總統(tǒng)奧巴馬就提出了寬頻建設(shè)計(jì)劃,而中國(guó)也正在積極探討和研究在國(guó)家層面推進(jìn)寬帶戰(zhàn)略的方式。

  入選理由:光纖化是通信產(chǎn)業(yè)的大勢(shì)所趨,中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商一直在著手改造發(fā)展,而金融危機(jī)下的寬帶戰(zhàn)略的提出,將會(huì)大大加快中國(guó)寬帶的進(jìn)程,而IPTV作為寬帶業(yè)務(wù)的新興業(yè)務(wù),也將隨著寬帶的發(fā)展而迎來(lái)更多機(jī)會(huì)。

  9、薊縣廣電推出IPTV

  影響:廣電加入運(yùn)作,為IPTV帶來(lái)變數(shù)

  事件回顧:天津薊縣廣電局在網(wǎng)臺(tái)分離后,自建光纖網(wǎng),在當(dāng)?shù)亻_展IPTV和寬帶業(yè)務(wù),和當(dāng)?shù)氐挠芯數(shù)字電視形成競(jìng)爭(zhēng)局面,在歲末形成了一定用戶規(guī)模。

  入選理由:隨著廣電網(wǎng)臺(tái)分離和網(wǎng)絡(luò)整合,地方電視臺(tái)和地方有線的關(guān)聯(lián)關(guān)系逐步被剝離,電視臺(tái)作為獨(dú)立第三方,同時(shí)面對(duì)有線大網(wǎng)和通信網(wǎng)的局面,對(duì)未來(lái)IPTV的發(fā)展是一個(gè)利好動(dòng)態(tài)。

  10、2008IPTV拐點(diǎn)形成

  影響:為2009年蓬勃發(fā)展奠定了用戶基礎(chǔ)

  事件回顧:2008年,IPTV用戶總數(shù)從120萬(wàn)到歲末的260萬(wàn),增速明顯,而中國(guó)電信的IPTV用戶更是從51萬(wàn)擴(kuò)張到180萬(wàn),并形成上海、江蘇、廣東三箭齊發(fā),福建、安徽、浙江等地星火燎原之勢(shì)。

  入選理由:嚴(yán)格來(lái)說(shuō),這不算是一個(gè)具體的微觀事件,但縱觀IPTV的發(fā)展歷程,2008年,IPTV的拐點(diǎn)之年,卻會(huì)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展中一個(gè)承上啟下的重要階段,難以回避。并希望2009的IPTV,能在擴(kuò)大用戶規(guī)模的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步深化,保持產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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