IPTV與“數(shù)字電視”在未來的市場競爭分析
2008/06/16
摘要隨著國家“數(shù)字電視”的覆蓋面不斷擴大,廣電雙向網(wǎng)絡(luò)改造分地區(qū)的逐步實施以及“數(shù)字電視”有關(guān)技術(shù)標準的出臺和相關(guān)設(shè)備的量產(chǎn),“數(shù)字電視”的發(fā)展出現(xiàn)了新的形勢,給基本處于試驗階段的IPTV業(yè)務(wù)帶來了挑戰(zhàn),本文從幾個方面對固網(wǎng)電信運營商的IPTV業(yè)務(wù)與未來廣電“數(shù)字電視”業(yè)務(wù)的競爭做了簡要闡述。圖1 IPTV與“數(shù)字電視”的相同運營組織結(jié)構(gòu)
3、目標客戶
有些研究者假想,如果全國4億多電視保有用戶的20%能夠轉(zhuǎn)化為IPTV用戶,就會創(chuàng)造出8 000萬的用戶市場規(guī)模。作者認為這樣的假想缺乏科學性,原因是現(xiàn)有電視用戶的消費能力有很大的差距,這種簡單假想缺乏對目標客戶群的分析。
諾盛咨詢在對目標客戶群的分析中認為:IPTV的客戶來自兩個市場,即“先驅(qū)市場”和“大眾市場”。先驅(qū)市場是指客戶群體集中在24-40歲之間的時尚群體,他們愿意嘗試新鮮事物;大眾市場來自白領(lǐng)群體,在24歲到50歲之間,他們更多注重的是產(chǎn)品價值最大化,對資費不敏感,消費比較理性,不愿意嘗試新鮮的事物。數(shù)量龐大的大眾市場將會是IPTV規(guī)模發(fā)展以后主要的收入市場。
作者認為時尚群體不僅會是IPTV的先驅(qū)市場客戶,也同樣會是“數(shù)字電視”的先驅(qū)市場客戶,并且“數(shù)字電視”對這些客戶的粘性會更大,因為這些客戶花費在電視機前的時間會更多一些,從目前各個電視臺把開展娛樂時尚節(jié)目作為重點內(nèi)容就可見一斑。
再看大眾市場客戶組成,雖然這些客戶的消費能力較高,但是他們每天在工作上的時間會比較長,幾乎只在下班和周末休息時看電視節(jié)目,這些客戶可能不在意是通過IPTV還是“數(shù)字電視”收看節(jié)目,而最關(guān)注的是哪個平臺更適合他們的消費需求和具有更好的視頻質(zhì)量效果,因此如何吸引這些客戶將是固網(wǎng)電信運營商最難解決的問題,也是最關(guān)鍵的問題。
4、業(yè)務(wù)/內(nèi)容
無論是IPTV還是“數(shù)字電視”,內(nèi)容都是影響消費者使用的關(guān)鍵因素,是吸引力的主要來源。首先分析一下IPTV和“數(shù)字電視”關(guān)于內(nèi)容的共性問題。
沒有好的內(nèi)容就無法吸引廣大的消費者,同時IPTV和“數(shù)字電視”的內(nèi)容應(yīng)能夠體現(xiàn)與傳統(tǒng)廣播式媒體內(nèi)容的差異化,讓消費者在使用時能夠享受到傳統(tǒng)廣播式媒體沒有提供的視覺享受或服務(wù)。
來自諾盛咨詢的調(diào)查顯示:
中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)(www.cnii.com.cn)
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