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電信研究院：日韓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展掃描

汪衛(wèi)國(guó) 2008/04/07

　　當(dāng)前，隨著3G商用進(jìn)程的不斷加快，亞洲和歐美的主要移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商相繼推出了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。回顧近年來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的歷程，日韓的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商可謂領(lǐng)風(fēng)氣之先。自NTT DoCoMo推出i-mode移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)以來(lái)，日韓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)應(yīng)用日趨豐富，產(chǎn)業(yè)合作日益完善，用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，成為全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的領(lǐng)頭羊。

　　日本

　　日本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展開始于1999年2月NTT DoCoMo推出的i-mode服務(wù)。在全球許多運(yùn)營(yíng)商還在開發(fā)基于WAP的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)之時(shí)，i-mode采取了標(biāo)準(zhǔn)的HTML互聯(lián)網(wǎng)格式。實(shí)踐證明，這種方式加快了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及與發(fā)展。

　　日本可以稱得上是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展最好的國(guó)家之一，其移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入約占全球40%的份額，接近三分之一的日本人使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，其中80%在3G終端上使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。到2007年6月底，除了數(shù)據(jù)接入費(fèi)和廣告費(fèi)之外，來(lái)自移動(dòng)內(nèi)容和移動(dòng)商務(wù)的收入就超過(guò)10億美元。到2007年底，日本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達(dá)到8728萬(wàn)，占移動(dòng)用戶總數(shù)的87%(見表1)。

運(yùn)營(yíng)商

移動(dòng)用戶數(shù)（萬(wàn)）

3G用戶數(shù)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)

DoCoMo

5315

4208

4784

KDDI

2955

2874

2489

SoftBank

1761

1228

1456

總計(jì)

10032

8310

8728

表1 日本移動(dòng)用戶數(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)(截至2007年12月)

　　根據(jù)Wireless Watch Japan 2007年9月發(fā)布的報(bào)告表示，日本移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商提供的主要移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)包括移動(dòng)搜索、移動(dòng)音樂、移動(dòng)社交網(wǎng)及UGC、移動(dòng)商務(wù)與NFC應(yīng)用、移動(dòng)電視、基于位置的服務(wù)和移動(dòng)廣告等。下面介紹一些主要業(yè)務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r。 　

　　日本的移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)在2006年之前還限制在運(yùn)營(yíng)商的官方網(wǎng)站內(nèi)，2006年之后，KDDI與Google的合作打開了移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)發(fā)展的新局面。2006年中，KDDI與Google簽訂合作協(xié)議，在其EZweb移動(dòng)門戶上放置了Google搜索框。此后，通過(guò)EZweb提交的搜索請(qǐng)求增加了三倍，接近75%的搜索請(qǐng)求直接指向互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站和非官方移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。這種開放的移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)模式帶動(dòng)了用戶對(duì)EZweb的訪問，并且由于訪問量的增加，KDDI從中獲取的流量費(fèi)也在增長(zhǎng)，進(jìn)一步促進(jìn)了廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展。

　 　
全球主要移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商推出的新型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)　
　　日本的在線購(gòu)物和拍賣市場(chǎng)起步較晚，但發(fā)展速度較快，用戶的認(rèn)知度也比較高，有41%～48%的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用過(guò)該項(xiàng)業(yè)務(wù)。十幾歲到二十幾歲的女性較傾向于使用該業(yè)務(wù)。2006年移動(dòng)拍賣的成交量為1295億日元，占到了通過(guò)手機(jī)在線購(gòu)買成交量的1/2(見圖1)。

　　2005年后期，KDDI開通了名為EZ Shopping Mall的移動(dòng)購(gòu)物站點(diǎn)，au的Shopping Mall以每月2萬(wàn)日元出租給在線的零售商，KDDI自身也運(yùn)營(yíng)一些移動(dòng)商務(wù)站點(diǎn)，如CD店、書店等。2006年，KDDI又開通了一個(gè)旅游商務(wù)網(wǎng)站，并在其中整合了基于位置的服務(wù)，用戶在訂購(gòu)旅游產(chǎn)品時(shí)可以同時(shí)獲得EZ NaviWalk服務(wù)。除了商務(wù)網(wǎng)站，KDDI還開通了拍賣網(wǎng)站EZ auction，迄今已經(jīng)發(fā)展了超過(guò)50萬(wàn)用戶。au的商務(wù)和支付業(yè)務(wù)充分體現(xiàn)了KDDI的固定融合策略，所有的商務(wù)和支付業(yè)務(wù)都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)接入。統(tǒng)計(jì)表明，接近70%的用戶通過(guò)手機(jī)支付來(lái)對(duì)物品和拍賣品進(jìn)行付費(fèi)。 　　與移動(dòng)音樂和游戲相比，移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)的使用量相對(duì)較小，但市場(chǎng)前景很可觀。根據(jù)Pakuten Research/Mitsubishi Research Institute的調(diào)查，2007年2月，日本移動(dòng)用戶對(duì)移動(dòng)SNS的關(guān)注度為48.5%。在沒有開始使用SNS的用戶中，有11.8%的用戶對(duì)此非常感興趣。在SNS的活躍用戶中，平均每月登錄的次數(shù)為30.8。

　　mobagetown是一個(gè)捆綁了免費(fèi)游戲、社交網(wǎng)絡(luò)功能以及虛擬社區(qū)功能的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，只在移動(dòng)網(wǎng)上運(yùn)營(yíng)。mobagetown自從2006年2月開放以來(lái)，用戶數(shù)呈爆炸式增長(zhǎng)，在一年半的時(shí)間里用戶達(dá)到了650萬(wàn)，目前平均每月的頁(yè)面瀏覽量超過(guò)100億次。mobagetown取得成功的主要因素之一是提供免費(fèi)的、高質(zhì)量的休閑游戲，大約有60款Falsh在線游戲和20款Java游戲。為了玩游戲，用戶不得不注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)，一旦登錄，SNS的所有特征將一覽無(wú)余，如博客、點(diǎn)評(píng)、圈子等。系統(tǒng)還為注冊(cè)用戶提供一個(gè)網(wǎng)絡(luò)虛擬形象，為了裝扮自己的形象，注冊(cè)用戶需要獲得“MobaGold”的虛擬貨幣來(lái)購(gòu)買衣服、配件、寵物甚至家具、房間等。虛擬貨幣和虛擬形象的設(shè)置是mobagetown盈利模式的基礎(chǔ)，注冊(cè)用戶為虛擬形象配備的任何物品都直接或間接地為運(yùn)營(yíng)公司帶來(lái)收入。 　　在日本市場(chǎng)，由于三大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商早在2002年前后就介入了移動(dòng)廣告市場(chǎng)，因此日本的移動(dòng)廣告市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展得相對(duì)成熟，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)從中獲得了一定的收益。日本移動(dòng)廣告市場(chǎng)從2004年開始呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，2006年達(dá)到450億日元，是互聯(lián)網(wǎng)廣告收入的12%。隨著移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)的發(fā)展，基于搜索的廣告業(yè)務(wù)開始起步，并將超過(guò)傳統(tǒng)的移動(dòng)標(biāo)志廣告和文本廣告，2007年移動(dòng)搜索廣告僅占全部廣告收入的14.3%，預(yù)計(jì)到2011年這一比例將達(dá)到42.6%。

　　韓國(guó)

　　韓國(guó)是全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最為發(fā)達(dá)的地區(qū)之一。根據(jù)韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究機(jī)構(gòu)(NIDA)的調(diào)查，到2007年6月，在韓國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶中，有46.8%的用戶使用手機(jī)上網(wǎng)，使用過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶占移動(dòng)用戶的比例為51.3%，比2005年9月的統(tǒng)計(jì)提高了10個(gè)百分點(diǎn)。

　　自從2002年韓國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商把CDMA網(wǎng)絡(luò)全面升級(jí)到CDMA 2000 1x EVDO以來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展更是突飛猛進(jìn)，SKT和KTF分別推出了包括一系列高端移動(dòng)多媒體應(yīng)用和下載服務(wù)在內(nèi)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。雙向高速網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步帶動(dòng)了具備移動(dòng)Web2.0特征的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展。用戶市場(chǎng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的需求從鈴聲下載、新聞服務(wù)等逐漸向移動(dòng)多媒體、移動(dòng)社區(qū)、移動(dòng)UGC等新型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移。據(jù)估計(jì)，約50%的韓國(guó)人口都是SKT的移動(dòng)賽我網(wǎng)注冊(cè)用戶。

　　韓國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的成功主要包括以下幾個(gè)因素：第一，移動(dòng)用戶數(shù)量增長(zhǎng)迅速，保證了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶基數(shù)不斷擴(kuò)大，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的各種應(yīng)用創(chuàng)造了良好的市場(chǎng)環(huán)境；第二，內(nèi)置虛擬機(jī)的高性能彩屏移動(dòng)終端迅速流行，再加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有豐富的應(yīng)用，對(duì)用戶產(chǎn)生了真正的吸引力；第三，良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各種應(yīng)用的展開打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；第四，更多更新的移動(dòng)多媒體業(yè)務(wù)的出現(xiàn)使用戶有了更多選擇，從而真正從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中獲得了生活的便利和樂趣。

　　根據(jù)NIDA在2007年9月發(fā)布的最新調(diào)查，韓國(guó)用戶數(shù)最多的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)包括移動(dòng)多媒體服務(wù)、移動(dòng)音樂門戶網(wǎng)站服務(wù)、手機(jī)游戲、移動(dòng)購(gòu)物、手機(jī)銀行，以及包括移動(dòng)搜索、移動(dòng)社區(qū)等在內(nèi)的無(wú)線和固定互聯(lián)網(wǎng)互通服務(wù)。 　　 　　移動(dòng)多媒體服務(wù)是指通過(guò)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)享受電影、音樂、動(dòng)畫、游戲、體育等娛樂項(xiàng)目和電視節(jié)目等多種服務(wù)，如JUNE、NateAir、Fimn、mi-TV等服務(wù)。根據(jù)調(diào)查，有21.3%的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶通過(guò)移動(dòng)電話使用移動(dòng)多媒體服務(wù)。其中，63%的移動(dòng)多媒體服務(wù)使用者在使用“聽音樂、下載音樂”業(yè)務(wù)；60.4%的用戶使用鈴聲、彩鈴、背景圖片等裝飾手機(jī)類業(yè)務(wù)。目前，利用手機(jī)收看電視/VOD類視頻業(yè)務(wù)的用戶比例為12.1%(見圖2)。


　　SKT推出的June業(yè)務(wù)是基于CDMA 2000 1X EV-DO網(wǎng)絡(luò)的多媒體業(yè)務(wù)。通過(guò)June業(yè)務(wù)，用戶可以采用下載或流媒體的方式欣賞VOD/MOD內(nèi)容，可以獲得國(guó)內(nèi)新聞、游戲、有線電視、實(shí)時(shí)廣播等服務(wù)。

　　KTF也針對(duì)高速網(wǎng)絡(luò)推出了Mobile-VOD(各種電視、電影、MTV、體育頻段的精彩片斷)業(yè)務(wù)，其中VOD是主要的收入來(lái)源。KTF于2002年開始在韓國(guó)基于CDMA 2000 EVDO技術(shù)提供VOD業(yè)務(wù)，KTF的VOD業(yè)務(wù)支持視頻短片的下載、播放以及實(shí)時(shí)電視的收看，提供的節(jié)目?jī)?nèi)容覆蓋教育、新聞、電影預(yù)覽、TV廣播、體育節(jié)目等方面。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，VOD業(yè)務(wù)已成為KTF最受歡迎的業(yè)務(wù)之一，到2006年底VOD用戶數(shù)達(dá)到295萬(wàn)，比2005年底增加了93.6%。 　　 　　移動(dòng)音樂門戶網(wǎng)站服務(wù)是指通過(guò)手機(jī)接入有線和無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)下載音樂，欣賞StreamingVideo和聽取音樂廣播的服務(wù)，如Melon、dosirak、music ON等。目前，有27.2%的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用音樂門戶網(wǎng)站服務(wù)。

　　SKT為了適應(yīng)市場(chǎng)需求，專門推出了創(chuàng)新的“Melon”音樂業(yè)務(wù)。SKT的Melon業(yè)務(wù)是將固定、移動(dòng)領(lǐng)域的音樂下載業(yè)務(wù)融合在一起的音樂業(yè)務(wù)，用戶既可以通過(guò)Melon的寬帶門戶網(wǎng)站下載和在線欣賞音樂、MTV，也可以通過(guò)手機(jī)實(shí)現(xiàn)這些功能，提供無(wú)所不在的音樂服務(wù)。Melon業(yè)務(wù)開通以來(lái)發(fā)展十分迅速，2006年底用戶數(shù)達(dá)730萬(wàn)，2006年收入達(dá)700億韓元，成為韓國(guó)用戶最多和收入最多的音樂站點(diǎn)。 　　 　　近幾年來(lái)，韓國(guó)的手機(jī)游戲業(yè)務(wù)也走在了世界前列。1998年，韓國(guó)引入了WAP游戲。2000年，LGT和SKT開始提供基于CDMA 20001x的VM下載游戲。2001年，KTF推出multipack系列多媒體游戲業(yè)務(wù)，同期其手機(jī)游戲產(chǎn)品開始出口到其他國(guó)家。2001年，韓國(guó)有100家手機(jī)游戲開發(fā)商，到2003年年底，韓國(guó)手機(jī)游戲開發(fā)商增至500家左右。

　　韓國(guó)政府一直在努力推動(dòng)包括網(wǎng)絡(luò)游戲和手機(jī)游戲在內(nèi)的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，相應(yīng)的優(yōu)惠政策和充足的資金投入催生了大批的手機(jī)游戲開發(fā)商，有力推動(dòng)了手機(jī)游戲內(nèi)容的開發(fā)進(jìn)程。與此同時(shí)，諸如NCSoft、Webzen、Nexon等韓國(guó)領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商也積極躋身手機(jī)游戲領(lǐng)域，而主要的移動(dòng)門戶運(yùn)營(yíng)商N(yùn)HN和DAUM也積極致力于移動(dòng)在線交互式游戲的開發(fā)，從而促進(jìn)了手機(jī)游戲內(nèi)容的繁榮。 　　 　　移動(dòng)購(gòu)物是指用移動(dòng)電話接入無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買商品及相關(guān)服務(wù)的業(yè)務(wù)。除了鈴聲、MP3等業(yè)務(wù)的收費(fèi)下載外，韓國(guó)有8.9%的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶用移動(dòng)電話接入無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買過(guò)商品、服務(wù)等，其中“預(yù)約、預(yù)訂”是用戶使用最多的手機(jī)購(gòu)物形式。

　　MONETA是SKT的移動(dòng)商務(wù)業(yè)務(wù)品牌，可以提供如移動(dòng)銀行、移動(dòng)股票交易、移動(dòng)交通卡、移動(dòng)認(rèn)證卡交易等多種商務(wù)類應(yīng)用。MONETA中的移動(dòng)銀行M-bank業(yè)務(wù)，可使用戶完成大量資金交易，如通過(guò)手機(jī)轉(zhuǎn)賬和賬務(wù)咨詢等，M-bank業(yè)務(wù)可在17個(gè)商業(yè)銀行間使用,截至2006年9月，M-bank業(yè)務(wù)用戶數(shù)已超過(guò)了1000萬(wàn)。

　　KTF也推出了與SKT類似的以“K-merce”為品牌的移動(dòng)商務(wù)業(yè)務(wù)，主要為25歲以上的用戶提供保險(xiǎn)、彩票、電子錢包等移動(dòng)電子商務(wù)服務(wù)。目前，其品牌內(nèi)的服務(wù)主要包括移動(dòng)金融服務(wù)、移動(dòng)支付服務(wù)、移動(dòng)電子購(gòu)物服務(wù)、移動(dòng)廣告及促銷服務(wù)等。

中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)-人民郵電報(bào)


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