3G到來之前 SP紛紛倒下

2007/08/28

  在過去的幾年間,SP這個(gè)暴利的行業(yè)催富了好一幫人,但現(xiàn)如今基本看不到有新的投資方愿意入手SP行業(yè)了,許多中小公司死的死轉(zhuǎn)的轉(zhuǎn),在信產(chǎn)部幾次重壓打擊下,SP暴利行業(yè)已經(jīng)被打掉半壁江山,留下的公司也都紛紛避開傳統(tǒng)模式,在這樣逐漸規(guī)范起來的手機(jī)應(yīng)用環(huán)境下,消費(fèi)者得力于這樣良好的市場環(huán)境,SP又被逼迫不斷開發(fā)新品來適應(yīng)市場,最終在3G時(shí)代一條完整的具有活力的產(chǎn)業(yè)鏈將逐漸形成,但而然還是有很多的SP公司沒有活到最后。

  上海美樂經(jīng)濟(jì)發(fā)展有限公司原本是一家只有十幾人的SP,現(xiàn)在卻轉(zhuǎn)而在內(nèi)蒙古做起了煤炭生意。該公司員工告訴記者:“當(dāng)時(shí)做的是消費(fèi)信用卡的短信提醒,后來實(shí)在做不下去了,聯(lián)系不到業(yè)務(wù)。這種業(yè)務(wù)有的人能接受,有的不能。至少我自己都不能接受。”

  這只是眾多轉(zhuǎn)做他行的SP中的一個(gè)。在樓市高漲的今天,甚至有北京的SP負(fù)責(zé)人表示,要拿著做SP賺來的幾千萬回老家(二三線)城市買地。

  8月24日,信產(chǎn)部結(jié)束對(duì)北京、河北、遼寧、河南等十個(gè)省(市)進(jìn)行專項(xiàng)巡查,內(nèi)容包括檢查SP(移動(dòng)信息服務(wù)提供商)治理專項(xiàng)行動(dòng)的落實(shí)、五類社會(huì)突出問題整治、媒體互動(dòng)類SP業(yè)務(wù)清理等。

  根據(jù)此前通報(bào)數(shù)據(jù)顯示,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),在2007年第二季度,各地通信管理局進(jìn)行通報(bào)批評(píng)、責(zé)令整改、行政處罰的違規(guī)SP企業(yè)達(dá)187家,并對(duì)4家違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重的SP企業(yè)依法責(zé)令其停業(yè)整頓。

  易觀國際互聯(lián)網(wǎng)首席分析師符星華認(rèn)為,信產(chǎn)部已經(jīng)形成了一套思路,主題式的監(jiān)管,如掃黃、防詐騙等由信產(chǎn)部和各地通信管理局負(fù)責(zé),而其他的違規(guī)則由運(yùn)營商進(jìn)行嚴(yán)厲的監(jiān)管。

  運(yùn)營商近三年來包括暫停手機(jī)代收費(fèi)、封殺短信聯(lián)盟、網(wǎng)絡(luò)掃黃打黑、SP 末位淘汰、“二次確認(rèn)提醒”等一連串市場整改舉措都對(duì)SP產(chǎn)生了一定影響。

  符星華認(rèn)為,每一次監(jiān)管措施出臺(tái)就加大一次中小SP的經(jīng)營難度,而中國移動(dòng)8月開始實(shí)行的SP分層管理更加大了SP成本,使其接入費(fèi)變得很高。而結(jié)算賬期從三個(gè)月延長到5個(gè)月,也對(duì)需要現(xiàn)金流維持的中小SP影響很大。

  在這樣的嚴(yán)厲打擊之下,SP的轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為整個(gè)行業(yè)的集體行為。據(jù)統(tǒng)計(jì)從去年7月開始的一次次整治運(yùn)動(dòng),已使20%的SP完全退出市場。

  對(duì)于那些無力抵抗風(fēng)險(xiǎn)的中小SP來說,除了完全轉(zhuǎn)做其他業(yè)務(wù),待價(jià)而沽也許是另一種不算太差的出路。但有專家認(rèn)為,現(xiàn)在全網(wǎng)SP的出售價(jià)格,僅在300萬~500萬元之間。

  賽迪顧問通信產(chǎn)業(yè)研究中心咨詢師陳暢認(rèn)為,處于重壓之下的SP還有幾種轉(zhuǎn)型路徑:其一是向媒體渠道轉(zhuǎn)型,典型的是掌上靈通和一些電視臺(tái)進(jìn)行合作,這有點(diǎn)在偏離SP的圈子,往廣告代理方向走;其二是以華友世紀(jì)為代表的部分SP,開始向上游延伸,通過收購等方式成為CP(內(nèi)容提供商),兩者最大的差別是,SP擁有營銷資源,CP以內(nèi)容資源見長。

  另外一種轉(zhuǎn)型是朝兩網(wǎng)互動(dòng)去做。“互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和移動(dòng)增值服務(wù)的結(jié)合,使很多業(yè)務(wù)越來越模糊。例如,移動(dòng)視頻、位置服務(wù)、本地搜索等,雖然在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)展比較快,但同一個(gè)概念下,移動(dòng)平臺(tái)也可做。” 陳暢說。

  剛在深圳中小板上市的首家SP概念股北緯通信(002148.SZ)董秘李韌表示,該公司已經(jīng)開始在陜西西安試點(diǎn)位置服務(wù)。“移動(dòng)定位在韓國占整個(gè)增值業(yè)務(wù)的40%。比如,等公共汽車時(shí),可以查公車離我這里還有幾分鐘,這種在類3G情況下的個(gè)性化的服務(wù),能滿足用戶的基本需求。每個(gè)手機(jī)用戶都是潛在的增值用戶的消費(fèi)對(duì)象,怎么開發(fā)他需要的東西是增值服務(wù)商應(yīng)該去想的。”

  符星華認(rèn)為,抓住移動(dòng)增值行業(yè)不放手,做好有價(jià)值的有實(shí)用性的產(chǎn)品才是中小SP的出路。

中國經(jīng)營報(bào)



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