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移動電視國家標準未定 手機電視暗度陳倉

丁琳 2007/03/20

  3月11日是個周日,手機方案提供商輻技威(上海)信息技術有限公司總裁龔鵬卻加了一天的班。“這段時間確實很忙。”令龔鵬感到興奮的是,輻技威公司與‘LS-ADI聯(lián)合實驗室’協(xié)作開發(fā)的新手機解決方案有了實質性的進展,“能接收普通數(shù)字電視信號的手機樣機會在本月底之前做出來,也許再過兩個月,就可以在市場上見到我們的產品了。”

  和利用3G網(wǎng)絡等無線寬頻接受流媒體信號的手機電視不太一樣,龔鵬說的“數(shù)字手機電視”就是通過在手機中安裝數(shù)字電視接收芯片,直接獲得常規(guī)的數(shù)字電視信號。在中國的大部分有電視廣播信號的地區(qū)可以實時收看電中央電視臺和各地方電視臺的電視節(jié)目。

  “這個產品雖然不是能夠提供互動點播功能的真正移動電視手機,卻因為帶有手機電視功能(電池能夠保障接受大約3小時的電視節(jié)目)而作為替代產品進行銷售,就市場前景來說,它至少會和MP3、MP4手機一樣流行。”龔鵬透露,眼下已經(jīng)有不少手機終端客戶對這個解決方案產生了濃厚興趣。

  市場等不及標準  

  盡管此前諾基亞、摩托羅拉等巨頭開發(fā)的支持歐洲DVB-H標準的手機電視已經(jīng)相繼在國內外亮相,但龔鵬強調,由輻技威公司項目即將推出的手機將是首個符合中國數(shù)字電視地面?zhèn)鬏攪覙藴?DMB-TH標準)的手機電視。

  DMB-TH標準并不涵蓋手機電視,但業(yè)內人士分析認為,用此標準設計手機電視是一個頗為巧妙的市場切入點。與支持歐洲DVB-H標準的數(shù)字手機電視相比,在真正的中國移動電視國家標準還未出臺,符合DMB-TH標準的手機電視的市場風險也相對要低一些。

  據(jù)了解,事實上,輻技威公司在此項目上的合作伙伴——北京凌訊華業(yè)科技有限公司正是去年8月發(fā)布的DMB-TH國標的實際開發(fā)者。

  作為一家芯片生產商,凌訊科技對手機電視的企圖心,從標準的名稱即可看出:DMB-TH即中的TH就是Handle Broadcasting(手持廣播),“當年在設計標準時我們已經(jīng)考慮了手持設備的要求,從技術上講,這個標準已經(jīng)完全可以滿足移動電視服務的需要。”上海聯(lián)豐微納(凌訊科技的子公司)副總經(jīng)理汪曄表示。

  日前,DMB-TH已作為手機電視國家標準方案之一,被提交至國家標準化管理委員會,正式加入了激烈的手機電視國標競爭之中。“就目前來看,我們的方案應該是比較成熟的。”汪曄說。

  市場突破的關鍵,在于將技術方案盡快應用到手機上,用“市場份額”來說話。這正是凌訊科技與高性能信號處理解決方案供應商——美國模擬器件公司(ADI)合作,成立LS-ADI聯(lián)合實驗室的目的所在。

  機遇和風險

  今年1月下旬,ADI與凌訊科技在上海成立的聯(lián)合設計實驗室,定位于為中國新興的移動電視市場研發(fā)參考設計。這個實驗室將提供完整的移動電視前端解決方案,使得手機、便攜式媒體播放器、筆記本電腦以及汽車電子等可以在移動狀態(tài)下接收地面的數(shù)字電視廣播信號。

  “聯(lián)合實驗室的主要工作是解決個人移動電視在技術上面臨的兩大問題:芯片的進一步集成和功耗的不斷降低。”汪曄介紹,將ADI的芯片與凌訊科技的芯片進行集成,可以減小封裝尺寸,以便安裝進手機等多種便攜式設備中,此外通過雙方的合作,也可以不斷降低功耗,提高電池的效率。“目前我們在芯片集成上的突破是已經(jīng)實現(xiàn)了模組化,這意味著手機等生產商可以利用這個模組直接做他們自己的產品了。”與輻技威公司在市場上的應用,也讓凌訊科技和ADI對于如何解決碼流的斷裂、誤碼等技術問題有了比較好的辦法。汪曄最近表示說,聯(lián)合實驗室會在今年第三季度拿出統(tǒng)一封裝的芯片。而按照現(xiàn)在的進度,很有可能會提前。

  汪曄透露,國內的手機設計公司、手機生產商中,可能有超過半數(shù)現(xiàn)在都在同他們接觸或者談合作,新的解決方案為ADI和凌訊科技吸引了非常多的客戶。

  但從另一個角度來看,在包含互動型移動電視在內的3G服務即將推出,手機電視國家標準還沒有確定的情況下,搶先推廣這樣的過渡型產品的風險也是不言而喻的。“現(xiàn)在情況還不是很明朗。”凌訊科技總經(jīng)理蘭軍坦言。

  業(yè)內人士認為,信產部與廣電總局的手機電視標準之爭,正是目前這個產業(yè)的最大風險所在:去年10月,廣電總局強勢推出移動多媒體廣播行業(yè)標準(CMMB),并于去年11月1日起實施。而就在這個行業(yè)標準頒布還不到3個月,國家標準化管理委員會(簡稱國標委)于今年年初開始征集手機電視國家標準的方案。有消息稱,目前“國標”征集收到的方案只有信息產業(yè)部上報的由北京新岸線軟件科技有限公司提交的T-MMB、凌訊科技提交的DMB-TH和華為的CMB(Cell Multimeida Brocast)三種技術方案,廣電體系內的廠商則拒絕參與。

  而此前,信息產業(yè)部通信科技委常委、中國移動通信聯(lián)合會副會長謝麟振預言,手機電視的國家標準可能不止一個,而是流媒體、地面?zhèn)鬏敽托l(wèi)星傳輸?shù)亩嘣窬帧?br />
  “如果多個標準并存,很可能會對產業(yè)造成一定的損傷。”對此,也有芯片企業(yè)感到擔憂,“標準的多元會導致不必要的重復投資。”

  目前,手機電視業(yè)務運營模式還有待進一步探索。從全球來看,即便在手機電視發(fā)展相對超前的日本和韓國,手機電視業(yè)務也仍處于試驗或試運營階段,這種多頭發(fā)展的格局會導致手機電視運營風險的進一步加大。

  盡管風險重重,但手機電視巨大的市場前景,讓身居其中的企業(yè)們難以放緩腳步。諾盛電信分析數(shù)據(jù)顯示,2008年,中國手機電視用戶數(shù)將達到5220萬戶,市場規(guī)模13億元;此后,經(jīng)過兩年的高速增長,2010年手機電視用戶數(shù)將達到9750萬戶,市場規(guī)模24億元。

  “利潤和風險是成正比的。”汪曄相信,在2008年北京奧運會這個利好的鼓舞下,在手持電視領域,今年年底之前會有很多的產業(yè)機會。

  而凌訊科技和ADI等廠商敢于在中國迅速切入DMB-TH標準移動電視市場的理由則是,一方面,今年8月1日起數(shù)字電視地面?zhèn)鬏攪覙藴蕦⒃谌珖綄嵤虼耍M者使用支持DMB-TH標準的設備可以免費收看許多電視頻道,這是一條非常有利于市場發(fā)展的因素;另一方面,中國承諾在2008年將支持標清、高清的地面數(shù)字電視廣播,這對基于地面數(shù)字電視廣播標準的移動電視來說,是一個很好的契機。

  事實上,在移動數(shù)字電視芯片等領域,ADI的競爭對手——德州儀器 (TI)、飛思卡爾等公司也在緊鑼密鼓行動著,并在此前推出了相關產品。

《IT經(jīng)理世界》雜志



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