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手機視頻難產(chǎn)生短信所創(chuàng)造的奇跡

2007/03/02

  隨著3G時代的日益臨近,人們對手機各種新的應(yīng)用也充滿了期待。近日有消息傳出,手機視頻的高速發(fā)展將重新造就手機短信的奇跡,并最終會取代短信,成為手機增值服務(wù)中最大的一塊蛋糕。對于這樣的觀點,部分業(yè)界專家并不認可,他們認為,手機視頻使用的諸多限制以及消費習(xí)慣將使其很難攀越短信達到的高峰。

  視頻流媒體大勢所趨

  手機視頻流媒體是如今最火的話題之一。其簡單理解就是通過無線通信網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)的手機電視,可以實現(xiàn)交互功能。2006年是中國移動流媒體業(yè)務(wù)高速發(fā)展的時期,中國移動和中國聯(lián)通兩大運營商均推出手機流媒體付費業(yè)務(wù)。至2006年8月份,手機流媒體付費用戶已達到28萬,其中移動的“東方手機電視”用戶18萬,聯(lián)通用戶10萬,不過由于中國聯(lián)通流媒體業(yè)務(wù)信息費的單價高于中國移動,致使中國聯(lián)通流媒體業(yè)務(wù)每月信息費的總收入已接近200萬元。2006年9月份,由于上海東方龍公司改變市場策略,將原包月信息費300元降至每月10元,使用戶數(shù)量獲得較大提升。

  近日,數(shù)字音樂網(wǎng)站娛樂基地與美國BrainMedia公司簽署合作協(xié)議,開始手機流媒體試運行服務(wù),讓中國用戶在2.5G網(wǎng)絡(luò)上提前享受到3G業(yè)務(wù)。娛樂基地CEO吳端平表示,中國是全球最大的電信市場,擁有約5億的手機用戶,達到全球份額的40%以上,手機影音視聽市場預(yù)計每年將遞增上百億元。

  隨著3G的日益臨近,國內(nèi)會有越來越多的廠商殺入該市場,競爭勢必更加激烈。而BrainMedia公司首席執(zhí)行官JimHerbert則表示,手機已經(jīng)成為個人多媒體娛樂終端,手機視頻流媒體業(yè)務(wù)是當(dāng)今無線增值行業(yè)的發(fā)展方向。

  手機視頻挑戰(zhàn)短信

  目前有業(yè)界分析師認為,隨著3G手機價格和服務(wù)費用的下滑,更高級的無線內(nèi)容服務(wù)遲早要取代文字短信。他們認為,無線互聯(lián)網(wǎng)不同于PC互聯(lián)網(wǎng)的地方就是顯示屏幕小,手機上網(wǎng)時無法多視窗切換,文字圖片瀏覽功能也較差,用戶初次操作很復(fù)雜。由于大部分手機上只有通往移動夢網(wǎng)的快捷鍵,如果想上其他WAP網(wǎng)站或查找希望看到的內(nèi)容,要在菜單里找很久,來回翻頁,而手機音視頻流媒體的圖像播放對用戶而言更加直截了當(dāng),非常直觀。

  有關(guān)專家預(yù)測,手機視頻的傳媒屬性,方便視頻廣告的播放和廣告用戶的定向營銷,也是目前免費WAP視頻門戶未來的重點盈利模式。另外手機視頻具有影視節(jié)目播放中的交互性,包括評論、投票和游戲,這也是與廣播式手機電視模式的重要區(qū)別。最后視音頻節(jié)目的訂閱及定時推送,如上海移動在去年世界杯期間精彩入球片斷的手機視頻夜間推送業(yè)務(wù)非常成功,大大緩解了對運營商的網(wǎng)絡(luò)傳輸壓力。將來也可推送財經(jīng)新聞、MTV、英語教學(xué)短片等。因此,有市場價值的新手機業(yè)務(wù)包括音頻和視頻的直播;隨時隨地的視音頻內(nèi)容的在線點播;家居手機視頻監(jiān)控、視音頻的“短信”業(yè)務(wù)等個性化應(yīng)用等等。

  手機視頻尚難成氣候

  據(jù)最新的IDC數(shù)據(jù)顯示,目前只有不到10%的用戶使用文字短信以外的其他高級無線內(nèi)容,而其余用戶仍在使用文字短信,有65%的用戶幾乎每天都要發(fā)送短信。

  消費者王先生告訴記者,移動運營商手機數(shù)據(jù)流量費偏貴,大大影響了其使用無線互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)的熱情。另外他認為,從內(nèi)容方面手機視頻也很難取代手機短信,雖然手機視頻在動漫和多媒體效果具有很大的誘惑力,但它最大的可能取代的是用于簡單娛樂與問候的節(jié)日短信,但日常短信所表達的豐富文字內(nèi)容與概念卻很難被其取代。

  IDC分析師Karen Rondon稱:“到目前為止,盡管無線內(nèi)容層出不窮,但無線支付、在線游戲和移動郵件等高級服務(wù)的使用率仍很低。要想使更高級的無線服務(wù)盡早普及,首先要使支持這些服務(wù)的手機產(chǎn)品盡快普及,同時還要做到易于使用。因此,問題在于服務(wù)運營商和手機廠商,手機和服務(wù)價格一定要讓用戶承擔(dān)得起。”

北京商報



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