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IPTV需做持久戰(zhàn)準備

計世資訊(CCW Research) 池大治 2006/11/17

  2006年就要進入尾聲,中國IT兩會和IPTV運營模式高峰論壇也都在緊鑼密鼓地準備著,加上IPTV在河南取得了較大范圍的成功,新的農村發(fā)展模式吸引了眾人的眼球,人們仿佛看到了IPTV快速發(fā)展的法寶,又開始把更多的目光放到了IPTV上面。

  計世資訊(CCW Research認為,IPTV業(yè)務發(fā)展需要進行三個細化,即市場定位細化、價格細化和內容管理細化。隨著IPTV的推進,以及局部范圍內的成功,廣電、運營商和其他的許多業(yè)內人士均對IPTV的發(fā)展抱極高的熱情,希望立竿見影取得成績。但馬上取得令人滿意的成績對于現在的IPTV是不現實的。

  計世資訊(CCW Research)認為,IPTV在中國的發(fā)展將是一個長期的過程,需要多方面的準備以及市場的重大考驗之后,逐步進入成熟階段:

  1、中國信息化基礎薄弱

  IPTV的發(fā)展,需要利用寬帶網絡和一部專用的機頂盒設備,然而,中國的信息化程度在世界上是相對落后的,尤其是在寬帶發(fā)展方面,甚至低于全球平均水平。尤其是對于廣大農村市場來說,更是零基礎的發(fā)展。雖然我國信產部一強調對農村信息化工程的建設,并取得了可喜的成績,但要真正做到滿足信息化需求,仍有很多工作要做。在這樣的硬件環(huán)境中,發(fā)展IPTV業(yè)務,無疑是有巨大的挑戰(zhàn)的。

  2、各地區(qū)發(fā)展模式不可復制

  在IPTV發(fā)展的幾個試點中,我們也看到,同樣是在短時間內發(fā)展大量的用戶,但是幾大模式卻有著完全不同的市場需求與運營方式。
  
  需求差異正是造成以上現象的原因之一,我國地大物博、人口眾多,地理和歷史的原因造成了巨大的地域差異的城鄉(xiāng)差異。這種差異造成了IPTV發(fā)展模式的不可復制性,好的模式不能在短時間內在其他地區(qū)使用,也將成為阻礙IPTV快速發(fā)展的重要因素。

  3、發(fā)展政策仍不明確

  以上兩點是基礎性因素,不可能在短時期內得到有效的改善,而政策不穩(wěn)定的因素,則讓IPTV的發(fā)展左右為難。有些地區(qū)積極支持IPTV發(fā)展,而部分地區(qū)則認為IPTV與數字電視間的發(fā)展存在競爭性,導致IPTV發(fā)展緩慢。政策的導向將是決定IPTV發(fā)展方向和如何發(fā)展的最高指揮棒。在沒有清晰的政策指導前提下,快速發(fā)展IPTV依然條件不夠充分。

  4、支付意愿普遍較弱

  支付意愿的強弱,取決于支付能力與相應業(yè)務產品的質量,這兩種因素的綜合。不能否定,IPTV從設計理念和網絡性質上來說,具備提供以上業(yè)務施展的空間舞臺,但距離實現,還有多方面的困擾。這里邊有國家對某些性質內容的限制,以及對一些特殊業(yè)務的監(jiān)管等。從目前的狀況來看,還沒有真正吸引用戶的所謂“殺手锏”的業(yè)務產生,IPTV還只是從功能上和部分較高質量的電視電影內容上去吸引用戶,能讓用戶認可并為之支付高額費用的業(yè)務還只是一個理想。

  總體來說,IPTV的幾種模式取得了差強人意的成績,關于河南模式這種特殊的IPTV推廣方式,農村的確是一塊可以大力開發(fā)的IPTV應用土壤。但我們不能因為一時的成功,就洋洋得意,成功的模式未必是可復制的,中國仍有大量的市場空缺,更重要的是,相對于IPTV的投入,目前的收入狀況并不樂觀,如何讓IPTV健康穩(wěn)定地發(fā)展,并最終帶來市場效益,是廣大從業(yè)者必需冷靜思考的問題。

計世資訊(www.ccwresearch.com.cn)



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