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農村更需要IPTV

付筱稚 2006/10/11

  河南網通的農村IPTV試驗網,在建成后的半年內發(fā)展了超過8萬用戶,成為網通集團規(guī)模最大的IPTV試驗網。這一事實與我們的習慣思維有些出入,IPTV作為一項新技術,似乎瞄準的應該是城市中的高端用戶,而絕不是信息技術相對落后的農村。那么,IPTV是否能在農村順利發(fā)展,這一次農民能否和城里用戶同時成為新技術的受益者呢?計世資訊(CCW Research)認為:相對城市而言,農村對IPTV業(yè)務有著更廣泛的需求,如果策略得到,IPTV將會被廣大農村用戶所接受,成為新農村信息化建設中的生力軍。

  首先,農民與城市居民的休閑娛樂方式有很大不同。在農村,由于可選擇的休閑娛樂活動貧乏,可支配收入較低和普遍文化水平不高,看電視是農民們最重要的娛樂方式,而城市居民則有條件選擇其他更多方式休閑娛樂活動,他們對電視的依賴程度較低,因此電視在農村中的群眾基礎優(yōu)于城市。而IPTV的用戶是從傳統(tǒng)電視觀眾中轉化過來的,從這個意義上來說農村對IPTV的需求要強于城市。

  有線電視、數字電視在城市中的普及,很大程度上影響了IPTV在城市中的發(fā)展,但在相當一部分農村,人們還不能享受這些服務,因此,他們對通過IPTV獲得更多電視節(jié)目有著更強烈的需求。

  此外,音像制品和互聯(lián)網都是IPTV的異質競爭者,它們可以為用戶提供影視節(jié)目和信息服務。但是在農村,獲得音像制品和上網都遠遠沒有城市方便,這也從一個側面反映了農村更需要IPTV。

  綜上所述,農村需要IPTV,但只需要性價比合適的IPTV,價格決定了這個需求能否衍生出市場。由于農村的購買力相對比較低,對價格的敏感度比較高,因此必須針對當地的不同經濟發(fā)展情況制定合理的資費標準。同時,相對城市用戶而言,農村用戶對IPTV的服務需求層次會比較低,例如對交互性的需求會比較弱。運營商應根據城市與農村的差異提供不同內容的服務,以達到控制成本,實現(xiàn)盈利的目的。

計世資訊供稿 CTI論壇編輯



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