楊景:2007年IPTV關(guān)鍵詞“解決方案”

2007/01/17

  (IPTVWorld獨(dú)家專訪)“2005年啟動IPTV標(biāo)準(zhǔn)工作時,UT斯達(dá)康的方案被視作異類,因?yàn)槲覀儾捎玫牟皇莻鹘y(tǒng)的電信網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu),而是分布式計(jì)算結(jié)構(gòu);而在2006年,UT斯達(dá)康的方案已經(jīng)獲得了IPTV標(biāo)準(zhǔn)業(yè)界的普遍認(rèn)可。”說這番話的是UT斯達(dá)康首席科學(xué)家楊景,在楊景看來,2006年是中國IPTV發(fā)展歷程中值得圈點(diǎn)的一年。隨著固網(wǎng)運(yùn)營商轉(zhuǎn)型力度的加大,IPTV的戰(zhàn)略意義日益彰顯。無論是電信行業(yè)還是廣電行業(yè),都充分意識到了IPTV所能帶來的巨大發(fā)展?jié)摿Γ瑫r也都積極在網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)品和服務(wù)等諸多層面進(jìn)行探索,試圖有效激發(fā)出這一新興市場的真正潛力。“技術(shù)層面和商業(yè)層面逐步清晰,體系架構(gòu)和業(yè)務(wù)模式逐步成熟,市場環(huán)境和產(chǎn)業(yè)環(huán)境逐步好轉(zhuǎn),這些都是2006年IPTV發(fā)展的收獲。”楊景總結(jié)道。

產(chǎn)業(yè)鏈的核心是IPTV新媒體業(yè)務(wù)運(yùn)作平臺

  整個2006年,產(chǎn)業(yè)在不斷成長,而作為設(shè)備商的UT斯達(dá)康在中國IPTV市場中的身影也是十分活躍。7月,哈爾濱IPTV用戶數(shù)突破6萬,UT斯達(dá)康的“奔流”系統(tǒng)經(jīng)受住了考驗(yàn);9月,上海IPTV正式大規(guī)模放號,UT斯達(dá)康是兩家設(shè)備中標(biāo)廠商之一;12月,陜西電信宣布,將由UT斯達(dá)康承建該省IPTV商用平臺......對于這一系列成績的取得,楊景將原因其歸結(jié)為UT強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢以及對IPTV產(chǎn)業(yè)鏈各方角色定位的正確思考與認(rèn)識。

  “內(nèi)容提供商、頻道提供商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、設(shè)備供應(yīng)商和業(yè)務(wù)提供商等應(yīng)該有各自的定位,做各自的事情,這樣產(chǎn)業(yè)鏈才能逐步形成,”楊景強(qiáng)調(diào)說,“就目前的架構(gòu)而言,整個產(chǎn)業(yè)鏈的核心應(yīng)該是IPTV新媒體業(yè)務(wù)運(yùn)作平臺。”他進(jìn)一步解釋說,作為一個集成平臺,上接頻道提供商、內(nèi)容提供商、業(yè)務(wù)提供商和技術(shù)開發(fā)商,下連網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商,將各個環(huán)節(jié)構(gòu)建成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈,而完整的產(chǎn)業(yè)鏈又包括設(shè)備與軟件層、內(nèi)容層和經(jīng)營層這三個層面。

  實(shí)際上,在整個IPTV產(chǎn)業(yè)鏈形成過程中,各方角色在確定自身定位方面經(jīng)歷了一個過程,“原來電信運(yùn)營商將精力全部集中在傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)上,現(xiàn)在也開始花大力氣拓展IPTV這一融合性的新業(yè)務(wù);而廣電機(jī)構(gòu)最初只是沿襲傳統(tǒng)的制作節(jié)目、播出節(jié)目的運(yùn)作模式,而現(xiàn)在也把IPTV作為一項(xiàng)新媒體業(yè)務(wù)來積極運(yùn)作,”楊景指出,“關(guān)鍵一點(diǎn)是既有產(chǎn)業(yè)鏈中的各方角色如何在新的產(chǎn)業(yè)鏈里找準(zhǔn)定位,一般來說都需要一個過程,需要在共同利益的驅(qū)使下,通過分工、合作、不斷磨合,最終找準(zhǔn)自己的定位。”

  當(dāng)然,就目前而言,整個IPTV市場尚處起步階段,IPTV產(chǎn)業(yè)鏈也處于逐步成形、成熟的階段,仍需要不斷優(yōu)化,而產(chǎn)業(yè)鏈上、下游優(yōu)化的結(jié)果就是IPTV的標(biāo)準(zhǔn)化。“我不同意‘一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)’的說法,”楊景說,“說到底,標(biāo)準(zhǔn)并不是企業(yè)行為,而是產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化的必然結(jié)果,企業(yè)只有從產(chǎn)業(yè)的角度提出各方共贏的方案,才能最終贏得標(biāo)準(zhǔn)。”

中國IPTV2.0發(fā)展與國際同步

  “由于有線電視業(yè)務(wù)發(fā)展緩慢,歐洲的IPTV業(yè)務(wù)起步較早,”談到國外IPTV業(yè)務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r,楊景介紹說,“實(shí)際上,歐洲早期的IPTV主要是直播加VOD的模式,通過IP網(wǎng)播電視,再增加一些電子商務(wù)方面的功能。”從技術(shù)層面講,這一階段的IPTV屬于面向應(yīng)用的中間件模式,運(yùn)營商在需要某項(xiàng)新業(yè)務(wù)時便通過中間件廠商增加,最終使得系統(tǒng)不堪重負(fù)。目前,歐洲包括中國的IPTV屬于第二代IPTV,即面向服務(wù)的端到端結(jié)構(gòu),通過系統(tǒng)提供服務(wù),增加網(wǎng)絡(luò)服務(wù)能力,同時在設(shè)備層降低機(jī)頂盒成本。重系統(tǒng)、重服務(wù)、輕機(jī)頂盒,是第二代IPTV的基本特征,目前中國在第二代IPTV業(yè)務(wù)推進(jìn)方面基本與歐洲同步。與歐洲和中國相比,美國的情況有所不同。一方面,美國的有線電視比較發(fā)達(dá),發(fā)展IPTV的產(chǎn)業(yè)環(huán)境并不是十分理想;另一方面,開展IPTV的電信運(yùn)營商不但需要給內(nèi)容提供商支付大筆費(fèi)用,還要為獲得“特別許可”與無數(shù)個地方政府展開談判,費(fèi)時費(fèi)力。不過由于近期FCC頒布了有利于IPTV發(fā)展的新法令,“美國IPTV的發(fā)展將面臨新的機(jī)遇,也會贏得更多的發(fā)展機(jī)會。”楊景預(yù)測說。

  IPTV之所以能在全球范圍內(nèi)迅速被用戶接受,是與其本身的特點(diǎn)密不可分的,楊景將IPTV與有線電視、數(shù)字電視和衛(wèi)星電視相比,歸納出四大突破,分別是節(jié)目的互動性、用戶選擇的無限性、時移和回看、全新的界面體驗(yàn)。這其中,楊景特別強(qiáng)調(diào)了IPTV的時移和回看功能,并用經(jīng)濟(jì)學(xué)上的“聚集效應(yīng)”通俗地闡述了這一功能的意義。

  “現(xiàn)實(shí)生活中,商業(yè)中心是大型賣場的聚集地,而對于電視節(jié)目而言,黃金時間則是優(yōu)秀節(jié)目的聚集地。”楊景分析說,商業(yè)中心降低了商家的交易成本,卻使得消費(fèi)者必須付出從不同的場所前往商業(yè)中心進(jìn)行交易的額外成本,整體而言總成本是在增加的。電視的黃金時間也是類似,它降低了廣播機(jī)構(gòu)的成本,卻增加了觀眾的收看成本。解決商業(yè)中心總成本較高的有效方法是連鎖店模式,通過物流體系降低消費(fèi)者的交易成本,連鎖店運(yùn)營者通過從降低的總成本中獲益。IPTV中的時移和回看也與連鎖店類似,它的出現(xiàn)使得觀眾不用擠在黃金時間也能隨時看到精彩節(jié)目,確實(shí)是IPTV最有價(jià)值之處。

更高層次看“解決方案”

2006年IPTV的發(fā)展重點(diǎn)是整個產(chǎn)業(yè)鏈基本成形,新的一年IPTV的發(fā)展重點(diǎn)是什么?“2007年IPTV發(fā)展的關(guān)鍵詞是‘解決方案’,”楊景說,“這個‘解決方案’一方面是指從技術(shù)層面推出先進(jìn)的、成熟的、穩(wěn)定的、適合中國國情的IPTV解決方案,推動IPTV業(yè)務(wù)的迅速成長;另一方面,我們也倡導(dǎo)業(yè)界的視角不只局限于設(shè)備層,也應(yīng)該從產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容、運(yùn)營等更多的層面去思考并推出不同的‘解決方案’,促進(jìn)整個產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。”楊景希望傳媒人、創(chuàng)意人、網(wǎng)絡(luò)人、決策人都能從不同思維提出IPTV的“解決方案”,從媒體、動漫、互聯(lián)網(wǎng)、政策監(jiān)管等不同層面獲得發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)的有益啟示。

  談到2007年IPTV市場的宏觀預(yù)期,楊景認(rèn)為過去那種一個電信運(yùn)營商對一個廣電運(yùn)營商的“點(diǎn)對點(diǎn)”模式將會改變,隨著中國電信、中國網(wǎng)通、中國鐵通等電信運(yùn)營商紛紛開展IPTV業(yè)務(wù),廣電總局頒發(fā)給廣電運(yùn)營商牌照數(shù)量的不斷增多,新的“點(diǎn)對多點(diǎn)”、“多點(diǎn)對多點(diǎn)”的模式將會出現(xiàn),也即一個電信運(yùn)營商對多個廣電運(yùn)營商,甚至多個電信運(yùn)營商對多個廣電運(yùn)營商的運(yùn)營模式將會成為2007年的亮點(diǎn)。楊景透露,作為設(shè)備提供商,UT斯達(dá)康已開發(fā)出適合多運(yùn)營商的解決方案,將大大有利于其未來的市場拓展。“當(dāng)然,中國的IPTV產(chǎn)業(yè)總體而言還處于起步階段,”楊景最后表示,“在這一階段我們最看重的還不是市場份額,最看重的是產(chǎn)業(yè)鏈各方通力合作,先把‘餅’做大。”

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