首頁>>廠商>>交換機/ACD系統(tǒng)平臺廠商>>愛立信

愛立信助電信運營商發(fā)展廣告業(yè)務(wù)

2009/09/22

  近年來受科技進步的推動,通過新的媒介渠道如手機終端進行廣告投放的方式發(fā)展迅速,大有后來居上的勢頭。對于利潤豐厚的廣告業(yè)務(wù),電信運營商擁有完善的后臺支撐系統(tǒng),如網(wǎng)絡(luò)設(shè)備管理、客戶關(guān)系管理、計費系統(tǒng)等等,可以支持多種多樣的廣告發(fā)布方式。

  可是廣告也要講求效率,最理想的境界是準確找到目標用戶并把產(chǎn)品最好的一面展現(xiàn)給他們。要實現(xiàn)這個目標,運營商需要一種專業(yè)的智能管理平臺,一方面要完成日常的廣告業(yè)務(wù)管理,另一方面還應(yīng)該具有豐富的消費者行為、廣告效果分析功能,從而顯著提高廣告投放的準確性和實際效果。愛立信Ad Orchestrator就是專門為此提出的電信級廣告管理解決方案。

  商機無限的廣告業(yè)務(wù)

  截至到2008年底,全球移動電話用戶數(shù)達40億,普及率達58%。而在國內(nèi),截止 2009年7月底,全國移動電話用戶數(shù)已達到7.03億,居世界第一位。這么大規(guī)模的用戶群體無疑會吸引眾多商家的眼球,在他們看來,這些手機用戶都有可能是他們產(chǎn)品的潛在消費對象。不同的用戶群體有著不同的消費習慣和消費偏好,如何能獲取這些信息對于商家來說無疑是具有非常大的吸引力。這將幫助他們更方便、更準確地找到自己產(chǎn)品所適合的客戶,從而做到用更少的投入得到更大的回報。

  對于電信運營商來說,龐大的移動用戶數(shù)量和多種增值業(yè)務(wù),如短信、彩信、彩鈴、手機電視等,都是參與到這個產(chǎn)業(yè)鏈并贏得豐厚的優(yōu)勢資源,而完善的后臺支撐系統(tǒng)更是為運營商開展手機廣告業(yè)務(wù)鋪平了道路。現(xiàn)在唯一欠缺的就是一個可以對廣告發(fā)布進行全面管理的業(yè)務(wù)平臺。

  理清脈絡(luò)需要專業(yè)平臺

  作為信息化中堅力量的運營商,提供廣告服務(wù)當然也要充分利用信息化手段。比如,應(yīng)該為品牌商和廣告商提供一個平臺,用于登記想要發(fā)布的廣告內(nèi)容,同時還可以根據(jù)成本預(yù)算和投放效果,在短信、彩信、彩鈴等多種形式中選擇合適的廣告投放媒介。運營商也應(yīng)該可以通過這個平臺實現(xiàn)對所有品牌商、廣告商以及他們想要發(fā)布的廣告的全面管理:是否允許某個廣告上架,廣告的上線、下線時間,具體的發(fā)布渠道以及每個廣告所能達到的投放效果等等,都可以通過這個廣告平臺進行管理和統(tǒng)計。

  除此以外,運營商的廣告管理平臺還應(yīng)該能適應(yīng)復(fù)雜的市場環(huán)境,在充分考慮到運營商自身架構(gòu)、合作關(guān)系的同時,為產(chǎn)業(yè)鏈上的不同成員提供不同的服務(wù)。

  運營商掘金廣告服務(wù)有利器

  針對運營商發(fā)展廣告業(yè)務(wù)的實際需求,愛立信開發(fā)了電信級廣告平臺Ad Orchestrator,給廣告投放方和運營商都帶來了極大的便利。

  對于品牌商和廣告商來說,Ad Orchestrator平臺提供有豐富的選項和廣告效果反饋。在這個平臺上可以登記計劃投放的廣告,選擇短信、彩信、彩鈴、手機電視、互動游戲等不同的廣告投放方式,還可以查看廣告費用的使用情況,以及點擊次數(shù)、受眾用戶的年齡組成、性別、收入水平、所在地區(qū)等廣告的實際投放信息。

  對于運營商而言,Ad Orchestrator平臺的最大好處是實現(xiàn)了對廣告服務(wù)的全面管理,包括對品牌商、廣告商的管理,廣告的審核、上架、下架等管理,廣告投放渠道、投放位置管理,廣告收入管理,廣告投放數(shù)據(jù)統(tǒng)計、排名等。另外,愛立信廣告平臺Ad Orchestrator還可以實現(xiàn)和第三方媒介資源的對接,如互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商。這樣,廣告的發(fā)布渠道可以擴展到互聯(lián)網(wǎng)頁面的各個角落,大大增加了廣告覆蓋的人群數(shù)量,提高了運營商做為廣告平臺運營者的行業(yè)地位,同時也使得這種嶄新的廣告發(fā)布方式更加具有吸引力。

  除了上述功能以外,愛立信廣告平臺Ad Orchestrator還可以實現(xiàn)多運營商的綜合接入,即一套平臺可以連接不同的通信運營商。這個功能在國外可以讓不同運營商合作開展廣告業(yè)務(wù),在國內(nèi)則可以讓運營商只建設(shè)一套廣告管理平臺,卻能為各省分公司提供業(yè)務(wù)支持,每個省分公司可以根據(jù)自身的需求制定不同的業(yè)務(wù)發(fā)展策略。

  目前愛立信廣告平臺Ad Orchestrator已經(jīng)被國外多個運營商成功部署,例如挪威的NRK、荷蘭的KPN以及英國的沃達豐等。同時,愛立信還和多家媒體公司合作提供相關(guān)產(chǎn)品的廣告宣傳。經(jīng)驗表明,移動廣告和傳統(tǒng)媒介廣告的結(jié)合會使投放效果更明顯,費用更經(jīng)濟,未來會有越來越多的廣告通過這種方式投放到目標客戶,運營商可以采用靈活的廣告策略來實現(xiàn)收益的最大化。

賽迪網(wǎng)中國信息化(industry.ccidnet.com)



相關(guān)鏈接:
新一代軟交換發(fā)展方向:刀片集MSC-S服務(wù)器 2009-09-18
愛立信在阿姆斯特丹IBC展示新產(chǎn)品及解決方案 2009-09-14
愛立信亮相國際信息通信展 定義全溝通世界愿景 2009-09-11
愛立信為瑞典ComHem公司提供互動電視服務(wù) 2009-09-10
愛立信BCS成運營商企業(yè)融合通信之道 2009-09-01
准格尔旗| 清镇市| 上栗县| 崇左市| 扬州市| 巴东县| 郎溪县| 义乌市| 宿松县| 称多县| 资阳市| 毕节市| 阿拉善右旗| 仁布县| 呼伦贝尔市| 普洱| 田东县| 临夏县| 涡阳县| 苏尼特右旗| 葫芦岛市| 贵阳市| 乌鲁木齐县| 洛宁县| 三明市| 历史| 绿春县| 普陀区| 揭西县| 西乌珠穆沁旗| 浦江县| 苍溪县| 科技| 永康市| 柳河县| 涟源市| 苍梧县| 林周县| 枣阳市| 平武县| 曲水县|