思科已開(kāi)始向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主動(dòng)開(kāi)戰(zhàn)
2011/09/19
隨著思科董事會(huì)主席兼CEO錢(qián)伯斯三年新任期的開(kāi)始,思科對(duì)于若干競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手顯示出比之前更為主動(dòng)的進(jìn)攻精神。
美國(guó)時(shí)間本周一,思科推出一款視頻宣傳,諷刺Juniper遲遲推不出所承諾的產(chǎn)品。宣傳片中,把Juniper比作披薩店,接到了顧客的投訴電話(huà):"你們承諾把披薩30分鐘送到家,但18個(gè)月過(guò)去了,東西還沒(méi)收到。"
同時(shí),廣告還諷刺Juniper的產(chǎn)品組合不夠全面:" 不是批評(píng)你們的披薩花樣少,但你們確實(shí)連意大利辣香腸味道的都沒(méi)有,也沒(méi)大號(hào)可選。我建議你們把用在產(chǎn)品包裝上的錢(qián)投到研發(fā)中去吧!"此外,廣告片中還附了大量的文字和數(shù)據(jù)對(duì)比,來(lái)說(shuō)明Juniper在產(chǎn)品制造上承諾與實(shí)際情況的嚴(yán)重不符,并襯之以思科的言行一致。
與此同時(shí),錢(qián)伯斯還在本周二的分析師大會(huì)上表示要在中國(guó)主戰(zhàn)場(chǎng)與華為開(kāi)戰(zhàn),并在全球?qū)谷A為,稱(chēng)華為是最難應(yīng)付的對(duì)手。
錢(qián)伯斯還聲稱(chēng),思科的戰(zhàn)略是擊潰惠普。
對(duì)比以前思科很少對(duì)挑戰(zhàn)進(jìn)行正面還擊的姿態(tài),這一轉(zhuǎn)變堪稱(chēng)巨大。有分析師稱(chēng),思科之所以選擇主動(dòng)進(jìn)攻的策略,一是因?yàn)镴uniper和惠普最近一段時(shí)間以來(lái)對(duì)其不斷進(jìn)行攻訐,二是因?yàn)樵絹?lái)越多的大大小小的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷對(duì)其市場(chǎng)進(jìn)行蠶食,確實(shí)威脅了其霸主地位,所以"思科需要選擇跟以前不同的回應(yīng)策略"。
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